Estratégias de marketing da marca Havaianas

RESUMO NA LÍNGUA VERNÁCULA

Em um mundo globalizado, dinâmico e competitivo, onde a concorrência torna-se mais e mais acirrada, é necessário que as empresas estejam na busca diária em oferecer produtos de qualidade aos seus clientes, uma vez que estes estão cada vez mais exigentes e conscientes dos seus direitos. A Sandália Havaianas é considerada a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés. Porém o que interessa é como o seu público alvo responde ao produto, ou seja, o que os consumidores acham sobre a Havaianas, e por quais razões eles mesmo colocaram a marca como líder de vendas. Durante anos a marca faz estratégias de marketing e defesas contra suas concorrentes para se manter na liderança, se diferenciando e criando seu estilo próprio, mas não deixando sua tradição e seu pioneirismo desaparecer.

RESUMO NA LÍNGUA ESTRANGEIRA

In a globalized, dynamic and competitive world, where competition becomes increasingly fierce, it is necessary that companies are in daily quest in offering quality products to its customers, since these are increasingly demanding and aware of their rights. The Havaianas sandal is considered the simplest answer to the need to protect their feet. But what really matters is how the audience responds to the product. In other words, what consumers think about Havaianas, and the reasons why they put the brand as sales leader. For many years, the brand creates marketing strategies and defenses against their competitor to stay in first place of the market, by investing in being different and creating their own style, but never letting their tradition and their pioneering disappear.

SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO..............................................................................................................................06

2.DESENVOLVIMENTO.................................................................................................................07

3.ILUSTRAÇÕES..............................................................................................................................08

3.1.FOTOS.............................................................................................................................................................08

3.2.GRÁFICOS.....................................................................................................................................................09

4.CONCLUSÃO................................................................................................................................. 11

5.REFERÊNCIAS............................................................................................................................. 12

INTRODUÇÃO

Lançadas em 1962, a Havaianas por cerca de 30 anos tratava-se de um produto básico e de baixou preço, e consumido principalmente pelas classes economicamente mais desfavorecidas. Em 1994 a Alpargatas -fabricante das sandálias Havaianas-, incrementou características no produto, mudou o posicionamento em relação a marca, e desde então vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca. O nosso estudo visa observar a relação que o consumidor estabelece com a marca Havaianas, os motivos que os fazem continuar comprar e fazer dela sua primeira opção na categoria dos chinelos. Ou seja, queremos compreender como a Havaianas continua sendo líder de mercado, e como ela possui diversos tipos de consumidores e o como eles atribuem valor a marca.

A Havaianas caracteriza-se, baseado no seu conceito inicial, por ser um calçado despojado e informal. O problema de pesquisa visa entender como a Havaianas consegue se manter líder de mercado e tão bem sucedida, mesmo tendo uma imagem de calçado informal, e como se tornou uma escolha pela tendência, e não só pelo conforto.

Com nosso trabalho procuramos responder a questões relacionadas à marca Havaianas. Partindo da análise de dados coletados em pesquisa e definição de hipóteses favoráveis e desfavoráveis, determinamos parâmetros da marca, seus erros e seus acertos em relação aos produtos oferecidos ao consumidor.

A coleta de dados foi feita através de um questionário digital contendo perguntas sobre como a marca escolhida consegue se manter no topo do mercado ao qual ela pertence. O questionário foi montado a partir de perguntas feitas depois de se analisar dados secundários, entre os quais se apresentam o site da marca ou outros sites relacionados ao assunto.

DESENVOLVIMENTO

O problema de pesquisa foi abordado através da formulação de hipóteses, positivas e negativas, acerca deste, como também no confronto dessas hipóteses, o que demonstra claramente a necessidade de uma pesquisa de marketing a fim