Estudo do público alvo - Publicidade com metodologia estatística aplicada

Ana Carolina Trindade Andrezza Lobo Jade Oliveira

Lilian Magalhães Ramon Moreira Rodrigo Andrade Tainá Reis

Técnicas de Amostragem

Salvador 2018

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Ana Carolina Trindade Andrezza Lobo Jade Oliveira

Lilian Magalhães Ramon Moreira Rodrigo Andrade Tainá Reis

Trabalho sobre técnicas de amostragem apresentado a Universidade Salvador como parte das exigências para a matéria de estatística.

Salvador, 18 de Junho de 2018.

BANCA EXAMINADORA

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Prof° Mario Rafael de Mello Chaves

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DEDICATÓRIA

Dedicamos esse trabalho ao professor Mario Rafael de Mello Chaves como forma de agradecimento por todo o conteúdo administrado no semestre e pelas orientações em sala que foram fundamentais para nortear o desenvolvimento desse trabalho.

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Figura 1 Gráfico gênero e frequência        4

Figura 2 Gráfico gênero e idade        4

Figura 3 Gráfico gênero e ocupação        5

Figura 4 Gráfico gênero e escolaridade        5

Figura 5 Gráfico gênero e facebook        6

Figura 6 Gráfico gênero e instagram        6

Figura 7 Gráfico idade e decisões financeiras        7

Figura 8 Idade e setor que mais consome        7

Figura 9 Gráfico idade e decisões emocionais        8

Figura 10 Gráfico renda e gênero        8

Figura 11 Card promocional facebook        10

Figura 12 Tabela ficha avaliativa        13

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1. INTRODUÇÃO        1

1. METODOLOGIA        2

1. ANÁLISE DE DADOS        2

1. Coleta        2

1. Crítica de dados        2

1. Apuração dos dados        3

1. Análise dos resultados        8

1. AÇÕES E DECISÕES        9

1. Mulheres e o consumo de doces        9

1. Mulheres e a tpm após os 30 anos        9

1. Ação        10

1. Card de impulsionamento        10

1. CONCLUSÃO        11

1. REFERÊNCIAS        12

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1. INTRODUÇÃO

O presente trabalho desenvolvido por estudantes de publicidade da Universidade Salvador trata-se de uma ação promocional para o público alvo que foi traçado a partir de um banco de dados fornecido pelo docente da disciplina de estatística. Foram realizadas todas as fases do método estatístico a fim de revisar os dados, apurá-los, apresenta-los e analisar os resultados para desenvolver uma ação correspondente ao publico pesquisado.

Como metodologia foi utilizada técnicas de amostragem probabilística sistemática a fim de que todos que participavam da amostra tivessem a mesma probabilidade de ser selecionado, após encontrar o tamanho da amostra foi realizada a crítica dos dados onde se encontrou erros de coleta que foram solucionados, e com isso houve o cruzamento das variáveis com o auxílio do excel para se obter o máximo de características a fim de promover uma ação segmentada e que correspondesse ao público estudado.

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1. METODOLOGIA

A metodologia utilizada para o desenvolvimento desse trabalho foi amostragem, que segundo Leone Rodrigo (ET.AL,2009) “é uma técnica e/ou conjunto de procedimentos necessários para descrever e selecionar as amostras, de maneira aleatória ou não, e quando bem utilizado é um fator responsável pela determinação da representatividade da amostra.”

Quando se deseja colher informações sobre um grupo numeroso verifica-se a possibilidade de se fazer um levantamento do todo. Daí surge à necessidade de se estudar uma parte da população. Na amostragem, que é o subconjunto da população o desafio é escolher uma parte de forma que seja a mais representativa possível.

Amostra segundo Marconi e Lakatos (2002), “é uma porção ou parcela, convenientemente selecionada do universo (população); é um subconjunto do universo.”

Existem alguns processos para coleta das amostras, para o desenvolvimento deste trabalho foi usado à amostragem probabilística que é um tipo de amostra em que todos os sujeitos incluídos na amostragem tenham a mesma probabilidade de serem selecionados, e dentro da probabilística foi escolhida a maneira sistemática, que consiste em selecionar um ponto de partida aleatório e em seguida, tomar cada n° de uma lista.

Para o estudo da amostra utilizada nesse trabalho que é finita foi utilizada a fórmula de  técnica de amostragem com nível de confiança de 80%, quantidade de acerto esperado de 50%, quantidade de erros esperado de 50%, para uma população total de 999 e o nível de precisão de 5% foi encontrado o valor final de 141.

Após encontrar o tamanho da amostra em 141, foi dividido o valor da população total (999), por 141 que deu como resultado final 7, com isso foi selecionado 19 grupos de 7 e um de 8 pessoas chegando assim ao valor do tamanho da amostra.

1. ANÁLISE DE DADOS

1. Coleta

O primeiro passo para um procedimento estatístico é a coleta, no caso dos dados em questão foi utilizado um banco de dados fornecido pelo professor o que caracteriza uma coleta indireta, pois os dados usados para estudo é oriundo de outra fonte, ou seja, dados secundários.

1. Crítica de dados

Após a fase de coleta dos dados eles são cuidadosamente criticados (revisados), afim de não incorrer erros que possam afetar de maneira sensível os resultados.

Com o tamanho da amostra em 141 após selecionar os 19 grupos de 7 e 1 de 8 foi feita a revisão nesses dados onde foram encontrados um erro na variável “zona/bairro”, onde alguns