O Estudo de Público alvo RMC

OBJETIVOS DE MÍDIA

Definição das variáveis quantitativas:

1. Alcance no público-alvo

Cogitando a faixa etária de 15-29 anos de idade, foi utilizado como foco da pesquisa Campinas e Sumaré (Representando o RMC), São Paulo e Guarulhos (Representando a Região 011) para determinar o alcance das campanhas.

Campinas:

[pic 1]

Com  1,081 milhão de habitantes, Campinas é a cidade com a maior população do RMC.

Focando na faixa etária desejada é possível constatar que a população jovem de Campinas é equivalente a aproximadamente 26,1% de sua população total. Essa porcentagem é igual a 282.569 habitantes, conforme figura abaixo:

[pic 2]

Sumaré:

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De 2010 até 2016 Sumaré cresceu muito, tornando-se a segunda cidade mais habitada da RMC, em 2010 possuía aproximadamente 97.000 habitantes, em 2016 esse número pulou para 269.000.

Levando em conta a porcentagem da população jovem da cidade em 2010, de 27,9%, é possível constatar que, em 2016 a população jovem de Sumaré é de aproximadamente 75.051 habitantes, conforme figura abaixo:

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São Paulo:

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São Paulo é a cidade mais populosa do país, em 2010 possuía 11.253.503 habitantes, em 2016 esse número foi para 12.176.866 habitantes.

Levando em conta a porcentagem da população jovem em 2010, de 26%, é possível constatar que, em 2016 a população jovem de São Paulo é de aproximadamente 3.165.985 habitantes, conforme figura abaixo:

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Guarulhos:

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Depois de São Paulo é a cidade que tem a maior população da região, em 2010 possuía 1.221.979 habitantes, esse número passou para  1.365.899 em 2016.

Levando em conta a porcentagem da população jovem em 2010, de 27%, é possível constatar que, em 2016 a população jovem de Guarulhos é de aproximadamente 368.793 habitantes, conforme figura abaixo:

[pic 8]

A partir dos dados apresentados, conclui-se que o nosso público alvo tem como universo, aproximadamente, 3.892.398 jovens. Nossos esforços de marketing buscam atingir aproximadamente 75% desse público, totalizando 2.919.298 jovens no RMC e na região (011), com uma frequência média de 8 vezes (6/0.75 = 8).

1. Continuidade de vinculação 

Por se tratar de um produto que visa ser vendido durante todo o ano, sem períodos específicos para a venda – como sazonalidade – concluímos que o modelo de veiculação mais adequado para a campanha é o de Pulsing, onde veiculamos anúncios pontuais e contínuos durante todo o ano para que a marca mantenha sua visibilidade e em contato com seus clientes, tendo em vista uma maior frequência de veiculação (picos) durante épocas vantajosas aos objetivos de marketing, como férias e datas comemorativas de maior popularidade, como o Carnaval, Black Friday, Natal e Ano Novo, portanto os picos de veiculação irão ocorrer nos meses de fevereiro, novembro e dezembro.

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