Estudos realizados com o Grupo Danone, uma empresa multinacional de origem francesa

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV

UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO DE MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR IV

Trabalho de Dependência, apresentado à Unip Interativa- Universidade Paulista, em complementação ao curso Superior De Tecnologia em Gestão de Marketing.

SUMÁRIO

Este trabalho tem como objetivo a apresentação dos dados obtidos consequente da intensa pesquisa realizada junto ao Grupo Danone, que é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. A Empresa ratifica sua intenção de levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação.

O estudo da referida Empresa é decorrente do desejo de explorar as disciplinas e aplicar os conhecimentos adquiridos nesta, resultando na execução do Projeto Integrado Multidisciplinar IV.

As disciplinas estudadas, Pesquisa De Mercado, Composto de Comunicação e Dinâmica das Relações Interpessoais, serão abordadas dentro do contexto da Empresa, visando uma maior compreensão daquilo que foi abordado.

Presente em mais de 120 países, o grupo conta com aproximadamente 90 mil colaboradores em todo o mundo. É o terceiro maior grupo alimentício da Europa, o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo e o primeiro em países como a França, Espanha e Itália.

Segundo a consultoria britânica InterBrands, somente a marca Danone está avaliada em US$ 4,48 bilhões, ocupando a posição de número 63 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

Palavras Chave: Alimentos, marca e marketing. 

ABSTRACT

This work has as objective the presentation of data obtained resulting from intensive research carried out by the Group Danone, which is a French multinational corporation, the world leader in fresh dairy products, Deputy leader in infant nutrition, water and hospital. The company ratifies its intention to bring health and nutrition for the greatest number of people. Over the years, Danone has turned into a synonym for nutrition, health, quality and innovation.

The study of this company is due to the desire to explore the subjects and apply the knowledge gained in this, resulting in the execution of the Integrated Multidisciplinary Project IV.

The subjects studied, market research, communication Compound and dynamics of interpersonal relationships, will be addressed within the context of the company, aiming at a better understanding of what was discussed.

Present in more than 120 countries, the Group has approximately 90 thousand employees worldwide. It is the third largest food group in Europe, the seventh largest food manufacturer in the world and the first in countries like France, Spain and Italy.

According to the British consulting InterBrands, only the brand Danone is evaluated at $ 4.48 billion, occupying the position of number 63 in the ranking of the most valuable brands in the world.

Keywords: food, branding and marketing. 

SUMÁRIO

1. PESQUISA DE MERCADO 8

1.1. Definição do Problema 10

1.2 Objetivo 10

1. 3 Desenvolvimento da Pesquisa 10

1.4 Estudo Nutri-Brasil Infância 10

1.5 Análise e Interpretação dos Resultados 11

1.6 Pontos Negativos 11

2. COMPOSTO DE COMUNICAÇÃO 12

2.1 Identificação do Público-Alvo 12

2.2 Determinação dos Objetivos de Comunicação 12

2.3 Elaboração da Mensagem 12

2.4 Seleção dos canais de comunicação 13

2.5 Estabelecimento do orçamento de comunicação 14

2.6 Decisão do Mix de comunicação 14

2.7 A mensuração de resultados 15

2.8 Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing 15

3. DINÂMICA DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS 16

3.1 Teoria motivacional 16

3.2 Feedback 17

3.3 Trabalho de equipe 18

3.4 Sobre a dinâmica das relações interpessoais 18

4. CONCLUSÃO GERAL 19

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 20

 

INTRODUÇÃO

Danone Brasil:

A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.

O ingresso do iogurte no mercado de alimentos revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.

Em poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa