GESTÃO DE PROJETOS EM MARKETING

FACULDADE ANHANGUERA DE JUNDIAÍ

Curso Superior de Tecnologia em Marketing

DIEGO HONORIO DA SILVA

GESTÃO DE PROJETOS EM MARKETING

Jundiaí

2013

A invencibilidade está na defesa; a vulnerabilidade, no ataque. – Sun Tzu

1.1 Produto

1.1.1 Conceito do Produto

O iPhone é um smartphone desenvolvido pela Apple Inc. com funções de iPod, câmera digital, internet, mensagens de texto (SMS), visual voicemail, conexão wi-fi local e suporte a vídeo chamadas (FaceTime). A interação com o usuário é feita através de uma tela sensível ao toque.

O primeiro modelo (conhecido também por 2G), o segundo (3G) e o terceiro 3GS, saíram de linha. Nos Estados Unidos, o iPhone 4, na versão de 8 GB, é vendido por US$ 450, o iPhone 4S é vendido por US$ 549 (versão de 16 GB), e o iPhone 5 por US$ 649 dólares (versão de 16 GB), US$ 749 (versão de 32 GB) e US$ 849 (versão de 64GB) na Apple Store desbloqueados, pela AT&T Mobility e pela Verizon Wireless (apenas iPhone 4 e 4S disponíveis).

Anunciado em 9 de janeiro de 2007, o iPhone foi lançado no dia 29 de junho de 2007 nos EUA, em 9 de Novembro de 2007 na Alemanha e no Reino Unido, e em 29 de Novembro na França. Em 2008 foi lançado no mercado asiático e resto da Europa. Em Portugal, foi inicialmente vendido pela Vodafone, mas está atualmente disponível nos três maiores operadores móveis (TMN e Optimus). No Brasil, a primeira versão do aparelho (2G) jamais foi oficialmente lançada. Somente em sua segunda versão, o iPhone 3G, começou a ser vendido no mercado brasileiro, a partir de 26 de setembro de 2008, está atualmente disponível nos modelos 3GS, 4, 4S e 5. Pode ser comprado nas lojas: Oi Móvel, Claro, TIM (Telecom Itália Mobile) e Vivo.

1.1.2 Características do produto

iPhone 3G: Steve Jobs lançou na WWDC 2008 um novo iPhone, o iPhone 3G, que tem novidades como GPS, jogos (que fazem uso do acelerômetro) e aplicativos de terceiros disponíveis para compra exclusivamente pela App Store, além de reconhecer a rede 3G, oferecendo uma velocidade de conexão à Internet bem mais rápida nos pontos onde há cobertura 3G. A versão 8GB de memória flash conta apenas com carcaça preto piano, enquanto a versão 16GB disponibiliza opção em preto piano ou branco, com uma parte traseira de plástico e a tela igual à do iPhone antigo. Atrás dele também existe uma característica comum com o iPhone antigo, que é a câmera de 2 megapixels; tem também apenas quatro botões, sendo um o botão Home, dois referentes ao controle do volume e o botão Hold. Também conta com conexão Wi-Fi, que é similar ao do modelo antigo. Anunciado no WWDC 2009, os modelos 16Gb pararão de ser fabricados!

iPhone 3GS: A Apple lançou no WWDC 2009 a versão nova do iPhone 3G, denominada iPhone 3GS, "S" de speed (velocidade), lançando um aparelho com hardware mais rápido e eficaz, tendo resultados na execução de aplicativos, conexão com a internet, navegação no sistema do aparelho, tempo menor para ligar etc. A velocidade do processador saltou de 412 MHz dos modelos anteriores para 600 MHz, e a memória RAM, que era de 128 MB, duplicou para 256 MB. O novo aparelho conta com algumas funções adicionais ao modelo 3G anterior, como câmera 3,0 megapixel (contra 2,0 mega pixels do anterior), gravação e edição de vídeos no próprio iPhone, auto foco, bússola digital, comando de voz, tela resistente a oleosidade, entre outros. O iPhone 3GS foi lançado nos modelos de 8gb, 16Gb e 32Gb, com cores preto e branco. Atualmente, é vendida apenas a versão de 8Gb, na cor preta. O design do mesmo não mudou em relação ao modelo anterior.

iPhone 4: A Apple lançou a versão iPhone 4 em 24 de junho de 2010 no WWDC 2010, possuindo uma resolução de imagem bem melhor (960 x 480 pixels Retina Display, com densidade de 326 pixels por polegada) e câmera frontal, permitindo a efetivação de ligações com vídeo (FaceTime). Sua câmera possui 5,0 megapixels com Flash de LED, focando sozinha. Sua câmera de vídeo possui uma resolução em HD (720p) e uma iluminação de LED. Trouxe ainda um chip totalmente novo (processador A4, de frequência 1 GHz, com 512 MB de memória RAM). Sua bateria é um pouco melhor que a dos outros iPhones. Atualmente, é vendido na versão de 8 GB.

iPhone 4S: Lançado em outubro de 2011, possui design praticamente idêntico ao modelo anterior. Trouxe como novidades uma câmera de maior resolução (8,0 megapixels e gravação de vídeo Full HD 1080p), um processador com dois núcleos e uma função de assistente de voz, chamada Siri. Foi o melhor iPhone comercializado no Brasil até o lançamento de seu sucessor o iPhone 5 em novembro de 2012. O "S" herdou-se do iPhone 3GS, que significa Speed (em português: velocidade), em que se aplica o mesmo conceito de mais potência em hardware ao seu antecessor.

iPhone 5: A sexta versão do aparelho foi anunciada em 12 de setembro de 2012, com data de lançamento no dia 21 de setembro. Possui uma tela maior de quatro polegadas, conexão 4G LTE, memória RAM de 1 GB e processador de dois núcleos, além de uma câmera traseira de 8 megapixels, com função panorâmica, e uma frontal de 1,2mp. No dia de seu lançamento o iPhone 5 foi o mais vendido da história: 5 milhões de unidades somente nos Estados Unidos, fazendo dele o aparelho portátil mais vendido do mundo em seu lançamento.

iPhone 5S / iPhone 5C:

O iPhone 5S foi lançado no último dia 10 de setembro. O lançamento do smartphone foi na cidade de São Francisco, nos Estados Unidos. O evento também apresentou o modelo de entrada, iPhone 5C e o novo sistema iOS 7.

O primeiro deles, o iPhone 5S, é uma atualização do atual top de linha empresa. A expectativa é que o aparelho mantenha o mesmo design, com tela Retina de 4 polegadas