PROJETO INTEGRADOR - Plano De Marketing

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PROJETO INTEGRADOR – Plano De Marketing

O.ALMEIDA ESCRITORIO IMOBILIARIO

Brasília

2013

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Plano de Plano De Marketing

O.ALMEIDA ESCRITORIO IMOBILIÁRIO

Plano de Negócios apresentado à disciplina Projeto Integrador do Curso Administração do IESB Oeste, como requisito a sua aprovação.

Professor Orientador: Marcos Antunes.

Brasília

2013

FOLHA DE APROVAÇÃO

Plano de Marketing

Projeto integrador aprovado como requisito parcial para a conclusão do semestre, no

Centro Universitário Instituto de Educação Superior de Brasília, campus OESTE, pela comissão formada pelos professores:

Orientador: Marcos Antunes

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Professor convidado:

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Professor convidado:

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Brasília-DF ___ de ___________ de 2013

SUMÁRIO

1 - Introdução 05

2 - Metodologia 06

3 - Objetivos 07

4 – Fundamentações teórica 08

4.1 Plano de Marketing 08

4.2 Análise de Ambiente 09

4.3 Fatores Econômicos 09

4.4 Fatores Sócio Culturais 10

4.5 Fatores Políticos Legais 10

4.6 Fatores Tecnológicos 12

4.7 Concorrentes 12

4.8 Fatores Internos 12

4.9 Definição do Público alvo 13

4.10 Definição do posicionamento de mercado 13

4.11 Definição da Marca 16

4.12 Definição dos Objetivos e Metas 16

4.13 Definição das Estratégias de Marketing 17

4.14 Segmentação de Mercado 17

4.15 Definição do Mercado Alvo 18

4.16 Diferenciação e Posicionamento de Mercado 18

4.17 Posicionamento 18

5. Plano de Marketing 19

5.1 Sumário Executivo 22

5.2 Análise de Ambiente 23

5.3 Análise de Oportunidades e Ameaças. Forças e fraquezas 26

5.4 Definição do Público alvo 27

5.5 Definição do Posicionamento de Mercado 29

5.6 Definição da Marca 29

5.7 Definição de Objetivos e Metas 31

6. Conclusão 34

7. Referências Bibliográficas 35

8. Anexos 36

INTRODUÇÃO

Este Planejamento tem como objetivo a descrição passo-a-passo de um planejamento de marketing, o mesmo refere-se a empresa O. Almeida Escritório Imobiliário, com localização na cidade satélite Ceilândia-Df, realizando uma descrição funcional da organização, analisando as estratégias existentes, observando onde pode estar havendo falhas e principalmente trabalhar em cima dos pontos fracos dos concorrentes, com intuito de ser referencia no mercado imobiliário.

METODOLOGIA

Através de visitas ao escritório, observando os concorrentes e baseando-se no plano de marketing, desenvolvido pelo SEBRAE-MG, com a ajuda do plano, podemos identificar o funcionamento estrutural (instalações físicas) e administrativo, focando na área de marketing.

Através das visitas, podemos ter uma visão ampla de todas as áreas da empresa, com foco na equipe de corretores que são os colaboradores com contato direto com os clientes da empresa.

Em contato direto com o empresário responsável pela administração e com seu sócio e irmão que é o responsável pelo marketing e divulgação da empresa. Com visitas em campo, podemos identificar o atendimento prestado pela equipe de corretores e com clientes em potencial.

OBJETIVOS

Desenvolver um plano de marketing para o escritório imobiliário O. Almeida contribuindo com o marketing,