IDÉIAS DO MARKETING PARA O SÉCULO XXI

SUMÁRIO

RESUMO______________________________________________________________ 04

INTRODUÇÃO_________________________________________________________ 05

1. IDÉIAS DO MARKETING PARA O SÉCULO XXI_________________________ 06

2. SPO CONSTRUÇÕES E INCORPORAÇÕES LTDA_________________________ 07

2.1. Visão______________________________________________________________ 08

2.2. Missão_____________________________________________________________ 08

2.3. Valores_____________________________________________________________ 08

2.4. Nome e Contato na Empresa____________________________________________ 09

3. PRODUTOS PRODUZIDOS____________________________________________ 09

4. INFORMAÇÕES DA MARCA__________________________________________ 09

5. PÚBLICO ALVO E SEU COMPORTAMENTO_____________________________ 09

6. CONCORRENTES____________________________________________________ 11

7. POSICIONAMENTO NO MERCADO____________________________________ 12

8. ANALISE SWOT_____________________________________________________ 12

8.1. Aspectos Positivos____________________________________________________ 12

8.1.1. Internos – Pontos Fortes______________________________________________ 12

8.1.2. Externos – Oportunidades____________________________________________ 13

8.2. Aspectos Negativos___________________________________________________ 13

8.2.1. Internos – Fraquezas_________________________________________________ 13

8.2.2. Externos – Ameaças_________________________________________________ 13

9. ESTRATÉGIAS DE MARKETING______________________________________ 14

9.1. Produto_____________________________________________________________ 14

9.1.1. O Empreendimento Vivendas de Santo Antônio___________________________ 14

9.1.2. Descrição Geral____________________________________________________ 15

9.2. Preço______________________________________________________________ 17

9.3. Praça______________________________________________________________ 19

9.4. Promoção___________________________________________________________ 20

10. SUGESTÕES PARA OS 4P’S E MARCA_________________________________ 21

11. AÇÕES RECOMENDADAS PARA SEREM EMPLEMENTADAS PARA MOTIVAÇÃO DA FORÇA DE VENDA_____________________________________ 22

12. RESULTADOS ESPERADOS DAS ESTRATÉGIAS RECOMENDADAS ______ 22

BIBLIOGRAFIA________________________________________________________ 23

RESUMO

O objetivo deste Plano de Marketing é compreender o ambiente atual do negócio de modo a facilitar a maior inserção da empresa no mercado. Desta forma, pretendo empreender esforços para a maior introdução e aceitação da empresa SPO no mercado da construção civil, definindo as estratégias de atuação para o lançamento de cada empreendimento lançado pela construtora. A compreensão do mercado potencial, a análise da concorrência atual e potencial, bem como a identificação dos pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças que possam influenciar o crescimento da empresa permitirá estabelecer os objetivos de marketing estratégicos relacionados ao produto.

INTRODUÇÃO

Trata-se de um trabalho na área de Administração Mercadológica elaborado em uma empresa de médio porte atuando na construção civil na cidade de Pelotas/RS, um dos ramos muito promissores, principalmente na região sul do estado e capital, mas também uma das áreas mais atrasadas tecnologicamente, especialmente se compararmos aos métodos utilizados nos Estados Unidos.

A empresa escolhida é uma empresa familiar, que vem atuando no mercado da construção