MARCA NUTRY

1. Resumo da história da Nutry

No ano de 1968 foi fundada a Nutrimental em uma antiga fazenda em São Jose dos Pinhais por Rodrigo Rocha Loures e os sócios Arthur da Silva Leme Netto e Marcos Hauer, que tinha como missão produzir alimentos focados na nutrição infantil. Mas, em 1984 Amyr Klink pediu para empresa começar a produzir alimentos leves, saudáveis em compactos para sustenta-lo em suas viagens. Foi um grande desafio, mas eles conseguiram, surgindo assim as barras de cereais. A primeira barra foi criada pelo filho de um dos fundadores, usando castanhas da Amazônia através de uma aliança com cooperativas de seringueiros que viviam da extração, durante a realização da ECO-92 no Rio de Janeiro. As barras foram lançadas no mercado em 1992 juntamente com a marca Chonk, tornando-se o primeiro projeto brasileiro de desenvolvimento sustentável, utilizando produtos amazônicos em uma ação de responsabilidade social. Inicialmente as vendas foram muito fracas, mas após dois anos a marca foi reposicionada no mercado, teve sua formula melhorada e passou a chamar Nutry. As barras de cereais foram direcionadas primeiramente para praticante de atividades físicas, mas depois da versão Diet e de novos sabores foi direcionada para pessoas que buscavam uma alimentação saudável. Em 2008 a NUTRY era líder do mercado na categoria de barras de cereais, com produtos como barra de cereal Premium (sabor amêndoas com chocolate), barra de frutas (preservando as características originais da fruta) e cereal matinal. Já em 2010 foi lançada uma nova categoria, “Nutry aveia”, e em 2011 “Nutry flocos de cereais”. No início de 2014, a Nutry apresentou uma nova identidade visual e novas embalagens. Linha clássica passou a se chamar “muito mais”, desenvolvida com cereais selecionados e 10 vezes mais fruta em relação às barras comuns. A linha de barras de fruta virou “Nutry fruta”. E a linha “Nutry recheados”, apresentou embalagens que destacavam o sabor e crocância dos produtos. A barra nuts foi outro lançamento da marca. Sua identidade visual passou por uma grande reformulação recentemente. A NUTRY é comercializada em todo o Brasil.

2.

O produto barrinha de cereais e a razão explícita na divulgação do porquê esse produto é de qualidade, é justificável, pois além de conter sabor, ele também preza valores como combater a má nutrição infantil por meio de um alimento processado fácil e prático, ser bom mas também ser saudável, com menor quantidade de sódio e gordura do que outros alimentos, e ser sustentável, contendo produtos amazônicos em uma ação de responsabilidade social. Portanto, podemos associar essa mensagem da Empresa a uma das Teorias-Ético Normativas estudadas, a Ética da Virtude. Essa teoria se concentra no propósito a vida em geral, a saber, viver bem e alcançar excelência e experiência como ser humano. Assim, a barrinha de cereais visa o alcance da felicidade, não entendida como o estado de satisfação prazenteira, mas sim como o estado de bem-estar, de excelência e experiência de vida.

3.

TRABALHO ÉTICA

3. (1) Para o personagem, no caso a NUTRY, as decisões tomadas, de oferecer um alimento saudável e sustentável demonstram preocupação com a sociedade, fazendo assim com que a imagem da empresa melhore e também a sua credibilidade aumente.

(2) Os resultados na empresa são: a retenção de clientes, por passar uma imagem correta e saudável; o aumento do lucro, como consequência do maior número de clientes e a diminuição da concorrência, por oferecer um produto com potencial.