MARKETING ESPORTIVO

MARKETING ESPORTIVO

O uso do marketing como negócio.

RESUMO

Mostrar o que o Marketing Esportivo ajuda a detectar desejos dos

consumidores da área esportiva, inserindo marcas, formas de

trazer sucesso para entidades e fornecedores de material esportivo

obtêm na divulgação de suas marcas, fazendo com que o consumidor

dê preferência ao produto que mais lhe agrada e está no

seu pensamento. Grandes investimentos no marketing esportivo

vêm fazendo com que entidades esportivas, como clubes de futebol,

saiam do vermelho e façam dinheiro. Pelo Marketing, a marca

forte do futebol vem sendo explorada mais afundo, gerando

lucros a quem adere esse negócio, identificando e descrevendo

algumas relações estabelecidas na prática do marketing esportivo,

com o objetivo de indicar as possíveis situações do tema, e apresentar

as modalidades deste sistema que vem se desenvolvendo

no mundo dos negócios. Seguindo e tomando como base estudo

de casos reais, poderemos conhecer os relacionamentos entre entidades

esportivas e investidores.

Palavras-Chave: Marcas, futebol, sucesso, investidores, lucro.

ABSTRACT

Show what the Sports Marketing helps detect desires of consumers

of the sports area, entering marks, ways to bring success to

organizations and suppliers of sports get in the disclosure of its

trade marks, making the consumer preference to product that

suits you and is on his mind. Large investments in sports marketing

are making entities sports like football clubs, leaving the red

and make money. For Marketing, the strong brand of football has

been explored more sink, generating profits for those sticks that

business, identifying and describing some relations established in

the practice of sports marketing, in order to indicate the possible

situations of the subject, and present the details of this system

that has evolved in the business world. Following and building

on study of real cases, we know the relationships between sports

entities and investors.

Keywords: Brands, soccer, success, investors, profit.

Trabalho de conclusão de curso

apresentado como exigência parcial

para obtenção do certificado

do Curso de Administração do

Centro Universtiário Anhanguera

campus Leme, sob orientação do

professor Evandro Verona, Fernando

D. Pultz, Oswaldo Gomes Jr

e Silvano C. Duarte.

Marketing Esportivo – O uso do Marketing como negócio – Luiz Gustavo Ferreira

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1. INTRODUÇÃO

Podemos observar que nos últimos anos o marketing esportivo vem se aprimorando

e conseguindo conquistar um mercado vasto, evoluindo significativamente, agregando

agilidade e competência. Em tempos passados, esse negócio passava apenas de uma

marca em artigos como camisa de clubes ou patrocínio nos carros do rico e visto mundo da

Fórmula 1, hoje ele se transforma em novas estratégia de negócios esportivos. O marketing

esportivo apesar de ser basicamente jovem, faz da evoluída indústria esportiva conquistar

bons resultados principalmente nos meios de comunicação que exploram a área esportiva.

Seguindo essa linha, o marketing esportivo é tem como tendência, ser o sistema mais lucrativo

no âmbito da publicidade das marcas famosas do esporte, que investem caro nessa

divulgação. Com as evidências relacionadas ao profissionalismo do marketing esportivo,

ainda se espera premiação voltada aos setores da publicidade do setor esportivo. Mas existe

uma grande participação desses cases, quando inseridos nos maiores meios de comunicação

e eventos de sucesso, como nos festivais direcionados a indústria publicitária.

Essa entrada do esporte no mercado publicitário vem fazendo com que os consumidores

procurem a melhor qualidade para se convencer, o faz do marketing esportivo uma ferramenta

forte para o esporte e suas marcas, pronta para suprir essas exigências.

2. CONCEITOS DE MARKETING ESPORTIVO

O