MERCADO DE MODA BRASILEIRA

MERCADO DE MODA BRASILEIRA

A perspectiva de consumo da moda brasileira de 2013 é de R$ 129 Bilhões. A estimativa é que cada pessoa consuma R$ 786,39 ao ano. Entre os maiores consumidores estão: a classe C, responsável por 40,4% do consumo, classe B com 39,7% e a região Sudeste com o índice de 50,3% (IBOPE Mar. 2013). Um dado mais recente relata que 42% das mulheres da classe C visam estar em dia com a moda e com as tendências que surgem a cada estação, para causarem boa impressão, já que a classe C também investe em educação e em cursos profissionalizantes e idiomas para buscar maior oportunidade de emprego e consequentemente a postura e o marketing pessoal cresce em uma escala proporcional.

O consumidor de moda em geral sempre busca por novas informações, por tendência, por novidade, algo que está em vitrines das lojas mais conceituadas de moda. Busca inspiração em culturas distintas, apostam em cores e em designer e os aplicam referente a cada época/estação e ao que o mundo está usando. O consumidor de moda é atraído muitas vezes pelo marketing e por marcas renomadas pois buscam qualidade e diferencial, mesmo as classes mais baixas da sociedade não abrem mão da qualidade mesmo “optando” por uma condição de pagamento melhor e preços mais baixos. Hoje muito se fala em marketing pessoal e a moda está ligada a ele, este é um dos motivos pelo qual esse consumo cresce.

A mídia também estabelece uma relação entre moda e economia. Em telenovelas, reality-shows, programas de moda e etc. instigam os consumidores a adquirir para si um produto que uma celebridade está usando, fazendo as pessoas que desejam poder, fama e reconhecimento e admiradores terem uma “necessidade” de possuir um produto igual. Principalmente os grandes nomes da moda investem nesse quesito. A partir do momento em que este produto está disponibilizado os consumidores logo os adquirem e se satisfazem momentaneamente. Pouco tempo depois a mesma marca, e as concorrentes, investem em novos produtos e assim novamente causam desejo no consumidor, que buscam adquirir este novo produto e assim sucessivamente.

Portanto a moda tem grande influência sobre a economia, a reciproca é verdadeira, inovações geram desejos, que geram consumo e o ciclo se repete. Movimentando a economia.

O leque de consumidores desse mercado é bem amplo, afinal mesmo que indiretamente todo mundo tem uma influência de moda. Os consumidores ganham salários bem variados e boa parte consome o que consegue pagar. Existe uma estimativa que a renda per capta que será alcançada em 2013 é de R$ 786,39. Não existe uma época específica para o consumo deste serviço, porém as vendas tem um aumento em trocas de estações onde além da tendência o clima também muda, favorecendo as vendas.

A EVOLUÇÃO DA MODA

1889- 1918: as brasileiras seguiam as tendências europeias, com muito casacos de pele, luvas e sombrinhas, o que não fazia muito sentido já que o nosso país não é frio como a Europa, más essa tendência era glamorosa, então foi adotada.

1919- 1930: Após a Guerra a vida da mulher começa a ser mais ativa, as saias encurtaram e o cós mais baixo na altura da cintura. Paris continua influenciando porém nessa época começou a fabricação aqui no Brasil com algumas modificações das rupas europeias.

1931- 1945: A Era do Rádio. As mulheres começavam a usar cintura mais junta, com saias ou vestidos em estilo clássico e sapatos de salto um pouco mais grosso. Nessa época os chapéus começaram e ser deixados de lado.

1946- 1960: Após a II Guerra Mundial, começou a ser usada a cintura marcada e saia rodada, costumava-se forrar o sapato com o mesmo tecido da roupa. Início dos desfiles de moda.

1961- 1975: Chegada do fio sintético no Brasil, com essa nova técnica começou a ser confeccionadas roupas coloridas e o famoso vestido tubinho. Influência da moda unissex.

1976- 1990: Investimento no jeans, por influência estrangeira. Mulheres de outros países começaram a usar este material, o que impulsionou também o sucesso no universo masculino. Por isso a época é conhecida como: Anos Azuis. Começou o estudo sobre moda. Aberta as primeiras escolas.

1991- 2010: Primeiros formandos de moda, com tecidos exportados de qualidade o brasileiro começa a trabalhar com sua própria referência. Começa a semana da moda. Moda masculina com um toque clássico e a moda feminina com toque descontraído.

A evolução desse mercado se deu a partir da própria evolução dos costumes e tecnologia, trazendo assim inovação e conforto além de muito estilo. Existem várias empresas atuantes nesse mercado. Como: Maresia, Bad Boy, Presidium, Quick Silver, Rota do Mar, Billabong, Biotipo, Sawary entre outras.

Etapa 2

Para ampliar o entendimento da importância em se calcularem os custos de produção:

1. Assistir aos vídeos do Sebrae do programa Negócios & Soluções sobre custos e formação de preço de venda:

• Vídeo 1: Custos e formação de preço de venda - parte 2 de 4. Disponível em: <https://docs.google.com/file/d/0B7S4Pp3KDYaHNTk0ZjQ4ZTYtOTI1MC00MDcwLWJlNTYtOTU5N2FmY2RjODg0/edit?hl=pt_BR >. Acesso em: 28 abr. 2013.

• Vídeo 2: Custos e formação de preço de venda – parte 3 de 4. Disponível em:

<https://docs.google.com/file/d/0B7S4Pp3KDYaHMzJhYjBhNjQtN2NlNy00NGRmLWI0YzctNmM0YmZlMzg4NWUy/edit?hl=pt_BR# >. Acesso em: 28 abr. 2013.

Como podemos observar nos vídeos e como foi citado no final, tudo tem que ser muito bem planejado, não somente o que vai ser vendido, mas também os gastos.

No primeiro vídeo observamos que em um pouco mais de uma década o faturamento da empresa que oferece produtos para construção civil cresceu mais de três vezes, pois foi colocado em prática o que devemos analisar para melhor servir um cliente tendo bons resultados. O preço de custo, a qualidade, a concorrência e o tipo de cliente são fatoreis indispensáveis na hora de vender ou prestar um serviço.

No segundo vídeo, analisamos com mais clareza todos esses fatores, como se estivéssemos colocando na ponta do lápis. O exemplo ao aprontar a pizza e anexar a ela todos os gastos fixos