Marketing Publico

Introdução

O Marketing Público é a evolução da comunicação governamental, destinado aos órgãos do estado (executivo, legislativo e judiciário), instituições sem fins lucrativos, entre outras empresas que influenciam diretamente na prestação de serviço ao cidadão tendo como objetivo o fim público.

Marketing Público x Marketing Político

Muitas pessoas confundem marketing público com marketing político.

O marketing político é focado somente no eleitor, enquanto o marketing público é direcionado ao cidadão.

Características Marketing Público

A principal característica do marketing público é que toda a atividade é dirigida à satisfazer as necessidades da sociedade, e não do mercado.

Importância do Marketing Público

• Aumento de receitas

• Aumento de utilizações de serviços

• Aumento de aceitação de leis

• Melhoria de segurança e saúde públicas

• Aumento de ações do cidadão para proteger o meio ambiente.

Caso de Sucesso: Programa Minha Casa Minha Vida

Representa 32,1% do total das construções de moradias do país no ano de 2013.

Em uma escala de 0 a 10, os beneficiários do programa atribuíram nota média de 8,8 à sua satisfação com a habitação adquirida.

A cada R$ 1 milhão investido no MCMV, o Governo Federal mantém ativos 32 postos de trabalho. Esse investimento gera uma renda adicional de R$ 744 mil, de forma direta e indireta, na construção civil e nos demais setores.

Lançado em 2009, o programa já contratou 3 milhões de moradias e entregou 1,4 milhão, beneficiando cerca de 5,6 milhões de pessoas em todo o país.

Caso de Fracasso: Museu ET de Varginha

Mentor da idéia, prefeito de Varginha à época conseguiu verba junto ao governo federal para construir um memorial sobre o caso do ET de Varginha.

O “Museu do ET” teve investimento de mais de R$ 1 milhão em recursos federais e hoje é apenas o esqueleto de uma nave espacial enferrujada, cercada por mato e que serve de abrigo para 9 cachorros.

Receio de alguns moradores em “exagero de marketing” do ET de Varginha contribuiu para paralisação das obras.