O Ambiente de Marketing - Social

5- MACROAMBIENTE

A empresa e todos os outros atores operam em um macroambiente maior de forças, que

oferecem oportunidades e ameaças para a empresa. Isso significa que são fatores que você não pode

mudar a forma como elas acontecem, mas temos a oportunidade de acertar mudando a estratégia.

5.1- Ambiente Econômico

IPEA projeta crescimento da economia de 1,6% em 2018 e 2,9% em 2019

Visão Geral da Conjuntura, divulgada nesta quinta, 27 setembro de 2018, alerta, porém, que

superávit primário só em 2023, com reformas macrofiscais que possibilitem a contenção do

crescimento dos gastos.

Os primeiros indicadores do 3º trimestre apontam para a manutenção da recuperação, ainda que

lenta e gradual, da atividade econômica. A previsão do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada

(Ipea) para o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) segue positiva para 2018 (1,6%) e 2019

(2,9%), conforme a seção Visão Geral da Carta de Conjuntura, divulgada nesta quinta-feira, 27

setembro de 2018, pelo Instituto.

Fonte: www.ipea.gov.br

5.2- Análise

Para o terceiro setor é uma oportunidade, pois a economia interfere no andamento das instituições

não governamentais, pois elas dependem diretamente da renda destinada por mantenedores, pessoas

físicas e jurídicas. Portanto se a economia se recupera ainda que gradualmente, é possível manter as

doações destinadas ao terceiro setor.

5.3- Ambiente Tecnológico

Brasil tem 116 milhões de pessoas conectadas à internet, diz IBGE

O Brasil fechou 2016 com 116 milhões de pessoas conectadas à internet, o equivalente a

64,7% da população com idade acima de 10 anos.

As informações são da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad C),

divulgada nesta quarta-feira (21) pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

No fim do ano passado, O IBGE já havia liberado uma Pnad Contínua, mas com enfoque

em dados sobre domicílios. Ela indicava que 63,3% das casas brasileiras possuíam acesso, além de

mostrar a presença de TVs, telefones e geladeiras nos lares das pessoas.

Fonte: www.g1.globo.com

5.4- Análise

A população está aderindo cada vez mais ao uso da internet. É uma oportunidade já que em

curto tempo de pesquisa é possível acessar o site e redes sociais das instituições,