O Composto de Marketing

Matriz de atividade individual*

Módulo: 4 Fórum: M4(Discutir acerca da importância e da validade do uso

de propagandas comparativas. )

Título: Composto de Marketing

Aluno: Maria Luciano da Silva

Disciplina: Introdução ao Marketing Turma: GRDEAD013-T1-AGRUPADAT

Introdução

A comunicação nos dias atuais está cada vez mais instantânea, por conta disso as empresas pensam em

expandir cada vez mais o alcance de suas propagandas. A propaganda é uma excelente forma de

comunicação, ela consegue atingir um grande número de consumidores mesmo que eles estejam distante,

através da propaganda os clientes podem saber um pouco mais sobre o serviço ou produto que pretendem

ou não adquirir, por conta disso a todo tempo somos bombardeados por influências diretas ou indiretas,

sejam elas por meio panfletos, outdoor, multimídia, etc.

Para alcançar os objetivos de marketing, as empresas se valem das ferramentas de comunicação

disponíveis no marketing, a propaganda é umas dessas ferramentas. Como a competitividade vem

ficando cada vez mais acirrada as empresas buscam cada vez mais usar esta ferramenta para achar um

meio rápido de despertar o interesse dos clientes. Este despertar pelo interesse em um produto ou serviço

pode ser alcançado quando a empresa faz uma propaganda comparativa.

A elaboração desta atividade tem por objetivo discutir acerca da importância e da validade do uso de

propagandas comparativas.

Casos recentes de propagandas comparativas

A propaganda comparativa se objetiva em demonstrar para o consumidor por meio de comparações

como um produto ou serviço de um anunciante é de alguma forma superior ao do seu concorrente,

mostrando para esse público que a aquisição de seu produto trará muitas vantagens e que por isso é

perfeito para a compra.

Uma disputa que vai durar por mais alguns anos é o caso das empresas COCA-COLA e PEPSI, elas

fazem propagandas de comparação a anos. Em 2013 a Pepsi fez uma postagem de Halloween com a

imagem de uma latinha fantasiada de Coca-Cola com a seguinte legenda“Desejamos um Halloween

assustador para vocês.” Em resposta a Coca-Cola fez a mesma postagem porém com a seguinte frase

“Todo Mundo quer ser um herói”. segue a imagem da melhor propaganda comparativa da história dos

refrigerantes.

A empresa Rayovac fez uma propaganda que utilizava a imagem da concorrente Duracell. A campanha

“Desafio Rayovac” divulgou que as pilhas Rayovac têm a mesma duração da concorrente Duracell. A

propaganda tinha a seguinte imagem:

1

No ramo alimentício também vemos propagandas comparativas um exemplo é o McDonald’s contra

Burger King, em uma de suas propagandas o McDonald’s lançou um comercial onde um garoto tinha

sempre o seu lanche roubado pelos outros garotos. Um dia o garoto resolve esconder o lanche do Mc em

uma sacola do Burger King e os garotos passaram e não levaram o seu lanche. Segue o link

<https://youtu.be/LMdzG5JqKTM >

Ainda no quesito comida em 2015 a Seara apostou na coincidência de sua marca ter a mesma inicial e

última letra que a sua concorrente Sadia, ela investiu na criação de uma campanha que tem uma mãe

pedindo presunto no mercado e, quando questionada sobre a marca que pretende levar, seus filhos

respondem “aquela que começa com S e termina com A, Seara. Segue o link

<https://youtu.be/qK0cZlSrAbg >

Vantagens e desvantagens da propaganda comparativa

"Enquanto não sugerir ou insinuar ofensa, não denegrir a marca ou produto e observar a ética, o

comercial que compara dois produtos não pode ser impedido em respeito à liberdade publicitária"

(PORFÍRIO, 2007). Como citou PORFÍRIO a propaganda comparativa é totalmente legal no Brasil,

porém deve respeitar alguns limites, caso esses limites sejam ultrapassados responderá judicialmente.

Este tipo de propaganda visa fazer comparações que beneficiam o consumidor, mostrando para eles

evidências e aspectos positivos do produto ou serviço comparáveis.

Segue abaixo algumas vantagens do consumidor e dos anunciantes:

● Para os consumidores os aspectos positivos do produto ajudaram no ato da compra;

● Para o anunciante pode trazer a fidelização e lealdade do consumidor;

● Os clientes podem ter a probabilidade de experimentar o produto anunciado;

● O anunciante pode se sentir estimulado com a publicação da concorrência

● Os consumidores ficam mais informados, pois a esclarecimento acerca do produto ou serviço;

● Estímulo da criatividade entre os anunciantes;

● Protege o consumidor de uma má escolha;

As desvantagens podem ser tanto para os anunciantes quanto para os consumidores, caso essa propaganda

de comparação apresente alguma informação desonesta, mentirosa, que não tenha ética e moralidade,