O Consumo Consciente

diálogos akatu n5 º

o consumo consciente do

dinheiro e do crédito

o consumo

do dinheiro e do crédito

consciente

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associados categoria benemérito

Aguilla I Fábrica Digital I FIESP I Jornal Valor Econômico I Microsoft I Rubens Naves Advogados I Tozzini, Freire,Teixeira & Silva Advogados ITrevisan Auditores Independentes I

parceiros institucionais

American Express I Ampla Energia e Serviços I Coca-Cola I CPFL I Faber-Castell I GrupoVR I Kraft Foods I Natura Cosméticos I SantistaTêxtil I

diálogos akatu

realização

patrocínio

n5 º

o consumo consciente do dinheiro e do crédito

Instituto Akatu

Diálogos Akatu: O Consumo consciente do dinheiro e do crédito / Textos de Mattar, Hélio; Belinky,Aron; Milnitzky, Fátima; Frankenerg, Louis; Musa, Álvaro; Lara, Luiz; Giannetti, Eduardo.

São Paulo: Instituto Akatu, 2006.

64: color

Diálogos Akatu é o resultado de discussões e mesas-redondas sobre o equilíbrio financeiro, levando em conta a importância da educação e do planejamento no combate ao endividamento e à inadimplência.

ISSN 1667-8294

Coordenação Editorial Aron Belinky

Edição de Arte srcdesign

Revisão Nilza Bellini

Pré-impressão e Impressão Imprensa Oficial

Tiragem 2.000 exemplares

Grupo de trabalho para esta publicação

Patrocinadores ABN-AMRO Bank Carlos Nomoto Andrea Fumo Otávio Lourenção

Banco IBI Malena Sabado Vera Nazareth Figueiredo Ralf Mordhorst

Grupo VR Márcio Ronconi Maria Elizabeth Rodrigues Camila Friedman

Colaboradores George Barcat Álvaro Musa Lúcia Sigolo

Equipe Akatu Aron Belinky Malu Villela Maluh Barciotte

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www.akatu.org.br

apresentação

patrocinadores

abertura

palestra 1

palestra 2

palestra 3

palestra 4

palestra 5

debates

por que diálogos Akatu?

Grupo VR / Claudio Szajman Banco ibi / Luiz Fernando Fleury Banco Real / Renato Pasqualin Sobrinho

diálogos Akatu nº5: sua forma e seus participantes

o consumo consciente do dinheiro e do crédito Helio Mattar / diretor presidente do Instituto Akatu

crédito: o tempero sedutor no universo do consumo Fátima Milnitsky / psicanalista

planejamento financeiro: o caminho para transformar sonhos em realizações Louis Frankenberg / consultor financeiro

o sistema financeiro é responsabilidade de todos nós Álvaro Musa / sócio fundador e diretor da Partner Consultoria

o papel da propaganda e dos publicitários Luiz Lara / fundador e sócio da agência de publicidade “Lew, Lara”

os juros, o dinheiro, o crédito e a realidade brasileira Eduardo Giannetti / economista, sociólogo e professor do Ibmec São Paulo

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índice

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O Instituto Akatu é uma instituição não governamental criada em 2001, no dia 15 de março, (Dia Mundial do Consumidor), com a missão de educar e mobilizar a sociedade para o consumo consciente. Akatu é uma palavra de origem indígena – tupi antigo – na qual o prefixo A significa, ao mesmo tempo, semente e mundo, e Katu, bom ou melhor.A essência individual da semente associada ao mundo, por definição, coletivo, permite traduzir a palavra Akatu como "semente boa para um mundo melhor" ou ainda "indivíduo bom para um coletivo melhor".Assim, engloba em uma única identidade o indivíduo e o próprio mundo, colocado como o reflexo de todos os que nele convivem. De fato, cada semente contém a matriz de uma árvore que, embora única, se insere no coletivo da floresta e, portanto, do mundo.

Esse conceito está na base das ações e princípios que o Instituto Akatu se propõe a disseminar: dar ao indivíduo a possibilidade de transformar o coletivo por meio de comportamentos e atitudes que expressem o conceito e a prática do consumo consciente. Ou seja: usar o consumo como a semente de um novo mundo, no qual o impacto dos atos de compra, uso ou descarte de produtos ou serviços, de fato, ressaltem o que ele contém de bom e de ruim. Essa é a única via que leva à transformação, pois gestos individuais reverberam no coletivo: indivíduos bons tornam o mundo melhor.

A formação etimológica da palavra "diálogos" associa o prefixo grego, dia, ao sufixo logos. O primeiro significando "por meio de" e o segundo, "verbo, palavra, pensamento". Portanto, ao colocar Diálogos e Akatu juntos, queremos compartilhar, por meio da palavra e do pensamento, a construção de um mundo ambientalmente sustentável e socialmente justo. Um compartilhar que leve à mudança