O DESAFIO DO VAREJO

O DESAFIO DO VAREJO

Varejo – O Mercado Agora

O trabalho visa explorar os variados segmentos do varejo que, invariavelmente, utilizam diferentes ferramentas de comunicação e promoção para difundir seus produtos e alcançar seus públicos distintos, tendo a informação de preços e ofertas como sua característica principal.

Justificativa

O varejo brasileiro vem crescendo muito nos últimos anos. Além da grande movimentação de dinheiro e produtos, isso acabou por produzir um fenômeno nos mercados publicitário e promocional. Atualmente, as grandes redes como Carrefour, Grupo Pão de Açúcar, Casas Bahia – entre outros - colocam-se entre os principais anunciantes do país. Como se isso não bastasse, são estas empresas que impulsionam o desenvolvimento do merchandising no PDV.

Estas grandes redes, cada vez mais, utilizam-se da comunicação e da promoção para atingir seus objetivos mercadológicos. É pensando nisso - e no crescimento contínuo desse mercado – que trazemos a proposta deste Projeto Integrado. O objetivo principal é solidificar a formação do futuro profissional neste segmento.

Objetivos

Geral

O Projeto Integrado visa desenvolver a iniciação cientifica através do incentivo à pesquisa acadêmica. Através da integração das diferentes disciplinas do semestre, o aluno poderá perceber e praticar a relação entre os conteúdos desenvolvidos e entender o curso como conjunto de atividades afins.

Específicos

Através do estudo específico de um segmento, o varejo, os alunos deverão identificar as diferentes ações promocionais e de comunicação cabíveis, adequando as melhores ações para o lançamento e a sustentação de um calendário promocional.

Fazer com que o aluno adquira experiência completa para a realização de uma campanha de comunicação para o setor varejista. Elaboração/criação, desenvolvimento e produção, atendimento, análise das mídias, enfim, entendendo a empresa e fazendo sua comunicação global.

Fazer com que o aluno saiba utilizar as diversas ferramentas do mix de comunicação para atingir seu objetivo mercadológico.

Metodologia

O conhecimento dos fundamentos dos métodos e técnicas atuais sobre comunicação não é fragmentado, mas interdependente e interligado aos vários componentes do processo de desenvolvimento global de aprendizagem. Neste trabalho será desenvolvida uma abordagem multidisciplinar que consiste em utilizar todo o aprendizado recebido pelas diversas matérias e aplicá-los em um só tema.

Conteúdo do Projeto Integrado

Valor – 4 pontos

Parte A

Referencial Teórico

Conteúdo: Desenvolvimento de um Estudo a respeito do Tema: “A Evolução da Comunicação no Varejo de Grande Porte no Brasil”.

Capítulo desenvolvido sob a orientação do PROFESSOR TUTOR.

Agência tem que basear o seu estudo em, pelo menos, três livros além das demais fontes secundárias como revistas, jornais, material de internet etc.

ENTREGA NA AULA DO PROF. COORDENADOR (FABIO) NO DIA 07 DE ABRIL, até as 20h.

Importante: após as 20h, a agência será penalizada em 0,5 ponto a cada 24 horas de atraso.

Parte B

Trabalho Interdisciplinar

Os alunos deverão desenvolver todo um Calendário de Campanha para o seu varejista, com início das ações em 01 de JULHO de 2014 e encerramento em 24 de dezembro de 2014.

Cada uma das ações deverá fazer parte de uma Estratégia Geral estabelecida no início do Planejamento.

Os diversos módulos envolvidos atuarão juntos ou separadamente em cada uma das campanhas deste calendário, de acordo com a estratégia estabelecida pelas agências.

A verba limite para as ações é de 10 milhões de reais.

Envolvimento das Temáticas por Módulo

Módulo: Comunicação Promocional no Varejo: Planejamento e Operação

Definição e conceito do marketing de varejo. O mix de serviços e a relação produto/marca versus consumidor. A análise dos cenários, interno e externo, das organizações para elaboração do calendário promocional de acordo com as necessidades mercadológicas. A importância da prática da pesquisa de mercado para o varejo. O planejamento de campanhas de preço, de produto, de promoção e institucionais para o varejo. O uso da mídia de forma estratégica e tática na divulgação de ações varejistas.

Temáticas

Temática 1: Marketing e Comunicação no Varejo e Planejamento de Campanha

Prof. Fábio Eloi

Briefing dos clientes selecionados. Planejamento de Campanha de Comunicação da marca e/ou produto. Esta Estratégia Geral deverá englobar o Calendário Promocional com Campanhas Institucionais e de Varejo. Cada uma destas Campanhas do Calendário deverá incluir os planos de Mídia, Merchandising e as Ações Promocionais pertinentes.

Temática 2: Pesquisa Mercadológica e aplicabilidade em diversos canais

Prof. Roberto Malacrida

Desenvolvimento de pesquisa Conclusiva Descritiva, visando identificar as tendências do segmento do cliente, sua situação atual no mercado bem como a atuação da concorrência. Também deverão desenvolver pesquisas exploratórias em fontes secundárias para realizar um estudo teórico sobre o varejo no Brasil.

Temática 3: Estudos e Planejamento de Mídia e sua aplicação no Varejo

Prof. Evandro Gallão

Análise e implementação