O Marketing Digital

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ESCOLA TÉCNICA ESTADUAL MINISTRO FERNANDO LYRA CURSO TÉCNICO EM MARKETING MODALIDADE INTEGRADA

ANÁLISE BIBLIOGRÁFICA SOBRE O MARKETING DIGITAL E O BRANDING USADO PELA PLATAFORMA DE STREAMING SPOTIFY

DANIELLY PAIVA CAVALCANTE

DAYANNA LARYSSA CORDEIRO SILVA

PALOMA BEZERRA DE ALMEIDA

Orientador: Janduir João dos Santos

Caruaru

2021

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DANIELLY PAIVA CAVALCANTE

DAYANNA LARYSSA CORDEIRO SILVA

PALOMA BEZERRA DE ALMEIDA

ANÁLISE BIBLIOGRÁFICA SOBRE O MARKETING DIGITAL E O BRANDING USADO PELA PLATAFORMA DE STREAMING SPOTIFY

Trabalho        de        conclusão        de        curso

submetido        à        aprovação        como

requisito parcial à obtenção do grau

de        Técnico        em        Marketing,        sob        a

orientação        do        Professor        Mestre

Janduir João dos Santos.

Orientador: Janduir João dos Santos, Profº. Msc.

Caruaru

2021

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Projeto        Integrador        apresentado        por        DANIELLY        PAIVA        CAVALCANTE,

DAYANNA LARYSSA CORDEIRO SILVA e PALOMA BEZERRA DE ALMEIDA ao curso Técnico de nível médio em Marketing, da Escola Técnica Estadual Ministro Fernando Lyra, sob o título “Análise Bibliográfica sobre o Marketing Digital e o Branding usado pela Plataforma de Streaming Spotify”, orientado pelo Professor Mestre Janduir João dos Santos, e aprovado pela Banca Examinadora formada pelos professores:

Aprovado em: 06/12/2021.

BANCA EXAMINADORA

________________________________________________________

Profº. Msc. Janduir João dos Santos

(Orientador)

Escola Técnica Estadual Ministro Fernando Lyra

________________________________________________________

Profº. Esp. Nícholas Medeiros de Melo

(Examinador Interno)

Escola Técnica Estadual Ministro Fernando Lyra

________________________________________________________

Profº. Esp. Emerson Cavalcante dos Santos

(Examinador Externo)

Escola Técnica Estadual Ministro Fernando Lyra

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AGRADECIMENTOS

Ao professor Janduir Santos, nosso orientador, por ter acreditado na possibilidade da realização deste trabalho, pelo seu incansável e permanente encorajamento.

Ao próprio grupo da pesquisa que, estavam sempre presentes em todo o processo de elaboração deste trabalho, nos bons e maus momentos. Agradeço especialmente aos professores, que me incentivaram a continuar lutando com garra e coragem e ao desempenho dos mesmos.

A ETE pela excelência de ensino. Aos professores do curso de marketing que me forneceram todas as bases necessárias para a realização deste trabalho, agradeço com profunda admiração pelo vosso profissionalismo.

Ao Curso dе Marketing dа ETE, е às pessoas cоm quem convivi nesses espaços ао longo desses anos. А experiência dе υmа produção compartilhada nа comunhão cоm amigos nesses espaços foram а melhor experiência dа minha formação escolar.

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"A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho." — by Peter Drucker

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RESUMO

O streaming e especificamente a plataforma Spotify estão cada vez mais fortes no mercado da música. Desta forma, este trabalho tem por objetivo analisar e compreender o marketing digital e o branding usado pelo streaming spotify. E os procedimentos metodológicos utilizados foram pesquisa bibliográfica sobre como a plataforma de streaming Spotify desenvolveu suas estratégias de marketing e branding, por meio de pesquisas em sites, foram mapeados e descritos as estratégias de marketing utilizadas por esta plataforma. E os resultados esperados demonstraram que, por ser uma plataforma de fácil acesso e que dava controle total aos assinantes sobre as músicas e podcasts que ouviam, teve seu sucesso instantâneo.

PALAVRAS-CHAVES: Marketing. Spotify. Streaming.

ABSTRACT

Streaming and specifically the Spotify platform are getting stronger in the music market. Thus, this work aims to analyze and understand digital marketing and branding used by streaming spotify. And the methodological procedures used were bibliographic research on how the Spotify streaming platform developed its marketing and branding strategies, through website surveys, were mapped and described the marketing strategies used by this platform. And the expected results showed that, being an easily accessible platform that gave subscribers full control over the music and podcasts they listened to, it had its instant success.