O PLANO DE MARKETING

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PLANO DE MARKETING

 Maio /2021

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Elaborado por:

Disciplina: Marketing

Turma: 0421-1_9

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Introdução

“Entende-se como marketing a função empresarial estratégica, a qual tem como visão o mercado, que cria, continuamente, valor para os clientes, a fim de obter vantagem competitiva e duradoura para a empresa.” MACHLINE, Claude; ROJO, Francisco J. G.; PSILLAKIS, Homero Miguel; FERRACCIÙ, João De Simoni Soderini. Gestão de marketing. São Paulo: Saraiva, 2003.

Segundo a definição de marketing dada pelo autor Claude Machline, o que merece atenção e traz para o contexto do atual plano de marketing desenvolvido para a Herbalife Brasil, é que a função estratégica e empresarial busca uma vantagem competitiva e duradoura. E é nesse nicho que vamos atuar e aprofundar vários pilares contidos dentro deste processo.

Uma empresa global de nutrição com 40 anos no mundo e 25 anos no Brasil, que opera em várias frentes baseadas em tendências globais e busca sempre atuar ed forma disruptiva no mercado.

Tendo uma participação importante no mercado da nutrição e oferecendo uma possibilidade de empreendedorismo, ela vem acompanhando e se mantendo competitiva até os dias de hoje.

Essa participação, contudo, preocupa os os CEOs da empresa e todos o conselho, pois a necessidade de atualização da marca frente às novas possibilidades que os players estão oferecendo no mundo atual, é algo essencial para o fortalecimento da marca, geração de novas conexões com as novas gerações e atualização sempre de forma disruptiva com seu público alvo e consumidor final.

Dessa forma, mostra-se válida a estruturação e aplicação de todo essa plano de marketing a fim garantir a competitividade da Herbalife Brasil, sua solidez, sua manutenção, seu valor e mais, seu crescimento e fortalecimento acompanhando as novas gerações.

Desenvolvimento

Análise ambiental da empresa – Micro Ambiente:

Fundada em fevereiro de 1980 em Los Angeles pelo visionário e primeiro consultor Herbalife, Mark Hughes, iniciou sua trajetória em função da preocupação com a perda de peso da sua mãe, a qual já tinha feito inúmeras dietas e gerado com isso distúrbios alimentares e péssima educação alimentar. Ele acreditava que todo esse cenário causou o falecimento precoce da sua mãe. Como fatalidade, Hughes morreu em maio de 2000 aos 44 anos de idade.

A empresa foi fundada como objetivo de mudar os hábitos alimentares do mundo aos poucos, uma pessoa por vez. Mark tinha o sonho de levar a boa nutrição ao mundo e transformar a vida das pessoas, o que hoje é realidade em mais de 94 países.

Hoje a Herbalife é uma empresa global de nutrição tendo 40 anos no mundo e em setembro de 2021 completará 26 anos no Brasil.

A Herbalife do Brasil atua em quatro frentes baseadas nas tendências globais, tendo assim diversidade tanto nos perfiis dos seus clientes quanto do público preferencial, são eles:

• Público que busca uma longevidade saudável;
• Os que investem em prevenção;
• Aqueles que já são diagnosticados com obesidade;
• Os que possuem interesse em empreender;

Seu portfólio conta com 65 produtos exclusivos e direcionados à nutrição interna, nutrição externa e nutrição esportiva.

Análise ambiental da empresa – Macro Ambiente:

A Herbalife Brasil é associada à ABEVD - Associação Brasileira das Empresas de Vendas Diretas. Essa associação garante toda a credibilidade na marca além da garantia de um marketing multinível sólido e dentro de todas as leis que regem a venda direta.  

A preocupação na solidez e credibilidade da empresa vai além da estratégia do negócio, atrelado a isso, a Herbalife tem um processo pautado na ciência por trás dos seus produtos., que que proporciona uma garantia nos ingredientes de alta qualidade e testes ao longo do processo. Esta esteira visa uma nutrição baseada em uma tecnologia de ponta que faz testes ao longo de todo o processo pautada em uma fabricação de qualidade para que todos os produtos sejam entregues com qualidade de excelência.

Dentro desta cuidadosa seleção de ingredientes botânicos existem 13 especialistas monirotando esse rigoroso processo de qualidade, além dos ingredientes de cada produto serem testados quanto à potência usando Ressonância Magnética Nuclear (NMR). Definindo este flow alicerçado na tecnologia, temos a sequência abaixo:

1. Teste após o cultivo e colheita;
2. Teste de matérias primas;
3. Teste após a mistrura;
4. Teste após a embalagem;
5. Teste após o transporte;

Dentro desta realidade, a Herbalife Brasil também conta com:

• Especialistas mundias em nutrição, saúde e treinamento de produtos;
• Um conselho consultivo de nutricionistas Herbalife (DAB) que é composto por mais 300 cientistas na equipe e mais de 50 PhDs;
• Conselho consultivo Fitness;
• Painel de especialistas composto de 13 médicos, dentre eles está o Dr Louis Ignarro Ph.D. que é Prêmio Nobel de Medicina;
• Uma produção onde 65% dos produtos são em suas fábricas próprias cerificadas pelo ISO 17025;

Toda esta filosofia construiu uma marca que hoje é a número 1 em substituo parcial de refeições, garantindo assim 19.7% de participação no mercado de gerenciamento peso no mundo.

Entretando como toda grande empresa multinacional, existe também a questão sóciocultural, e dentro deste ponto é importante mencionar que a Herbalife Brasil atua com um projeto de responsabilidade social deste 1994, chamado HNF Foundation. Este projeto é uma organização sem fins lucrativos que promove a melhoria de qualidade de vida de crianças em situação de risco.

Chamado “Casa Herbalife”, criado em 1988 no Rio de Janeiro por Mark Hughes, um lar que tem a finalidade apoiar organizações sem fins lucrativos promovendo a boa alimentação e educação nutricional a crianças.