O PLANO DE MARKETING

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PLANO DE MARKETING

Fevereiro 2021

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Elaborado por: Marcelo Tochihaki Tojo

Disciplina: Marketing

Turma: 21

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Introdução

A Alpargatas inicio sua produção em abril de 1907 no Brasil na fábrica da Mooca, em São Paulo. Obteve muito sucesso com seus produtos até o inicio da Primeira guerra Mundial, ondo a empresa sofreu dificuldades como a falta de matéria prima e uma pandemia que contaminou metade dos empregados. E após superar as dificuldades e a cada década se passando com crises econômicas do país, quebra da bolsa de Nova York, revoluções, Segunda Guerra Mundial entre outras adversidades, a empresa sempre teve o foco na criação e inovação de seu produtos.

Para resumir a tragetória da empresa, em 1950 criou o tênis Conga e o Bamba Basquete iniciando uma nova era de calçados no Brasil, em 1960 criou a bota Sete Léguas produto que ficou presente no dia-a-dia dos trabalhadores, em 1970 foi lançado o Kichute, ano em qu o brasil foi campeão Mundial e a empresa inicia uma campanha social: “Criança calçada, criança sadia”, em 1980 foi reconhecida com o Prêmio Mauá, concedido pela Bolsa de Valores de São Paulo e pelo Jornal do Brasil, em 1990 “A Alpargatas relança aquilo que viria a ser um dos maiores cases de marketing no mundo: Havaianas. As sandálias de borracha que revolucionaram o planeta batem recorde: 100 milhões de pares vendidos”  (ALPARGATAS, 2021). A partir dos anos 200º a empresa teve um crecimento exponencial no mercado e iniciou  ações importantes de sutentabilidade e social.

        A empresa consolidada no mercado atualmente e tem quatro marcas de grande nome, que são: Havaianas, Osklen, Mizuno e Dupé. Será estudado o plano de Marketing da marca Havaianas, onde será reforçado o atual plano de Markerting da empresa que está inciando a divulgação de produtos renovados para o público infantil, a Marca Havaianas desde que foi cria tem tem mostrado um sucesso de vendas e tem gerado excelentes receitas para empresa Alpargatas. Segundo site do GLOGO NOTICIAS, a marca Havaianas tem impulsionado os lucros da empresa e deu passos importantes como um marca de moda.

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Desenvolvimento

        A sutentabilidade ambiental: “mas, como potência não é nada sem consientização, a gente não tropeça no quesito sutentabilidade.” (ALPARGATAS, 2021) O trabalho anual para reduzir os impactos ambientais das atividades das empresa, reaproveitando todo resíduo gerado nos processos de fabricação se transforma em outros produtos, para gerar menos lixo.O Instituto Ipê e a Havaianas revete 7% das vendas para o instituto de pesquisas ecológicas e em 16 anos de parceria mais de 3,2 milhões de árvores foram plantas na Mata Atlântica. Há mais de 10 anos, 7% das vendas da linha Havaianas & Conservação Internacional é revertida para a ONG Conservação Internacional, e a principal região favorecida é a região do Abrolhos. E desde o ano de 2003, foi criado o instituto ALPARGATAS, onde mais de 700 mil crianças, jovens e adolecentes já foram beneficiados com esporte, cultura e voluntariado.

O compromisso da Alpargatas com o desenvolvimento sustentável das localidades onde atua se traduz nos resultados de seus projetos, que têm ajudado a mudar a vida de alunos e professores, fortalecendo a educação e desenhando um futuro melhor para o Brasil. (ESPIRAL INTERATIVA, 2021)

O Instituto Alpargatas nasceu em janeiro de 2003 para ser o braço de responsabilidade social corporativa da empresa. Seu objetivo é promover a melhoria da política pública educacional das redes municipal e estadual, aprimorando a qualidade do ensino por meio do esporte e da cultura com projetos de ação na escola e pós-escola. (ESPIRAL INTERATIVA, 2021)

A proposta de comunicação de Marketing conta com a mensagem “ Não importa o seu tamanho, somos o seu número” e  “ALPARGATAS, nossso otimismo e repleto de atitude dos pés à cabeça” (ALPARGATAS, 2021). Os meios de comunicação da Havaianas tem pouca divulgação de produtos voltado para crianças e está focada atualmente na diversidade.

Matriz SWOT

Forças:

Qualidade

Variedade

Valores

Inovação

Fraquezas:

Preço

Ameaças:

Produtos piratas ou copias

Oportunidades

Desenvolvimento de produtos

Buscar mais mercardo internacional

        As Havaianas são produzidas com excelentes materias primas e com processos de alta tecnologia para atingir um alto nivel de qualidade e com isso um indice baixo de reclamações, tem um mix de produtos variados e com varias faixas de valores. A inovação está na busca continua de diferentes tipos de publico, tais como os GEEK e LGBTQIA+ buscando a diversidade, porém com pouca divulgação para linha de produtos infantil. A ameça de produtos Piratas e Cópias é constante e deve ser acompanhada a cada dia criando canais de denuncia e como oportunidade buscar o desenvolvimento de novos produtos e buscar mais mercados internacionais.