O PLANO DE MARKETING
Por: Marisa Lavratti • 17/3/2022 • Trabalho acadêmico • 1.725 Palavras (7 Páginas) • 123 Visualizações
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PLANO DE MARKETING
[Outubro/2021]
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Elaborado por: ML
Disciplina: Marketing
Turma: 1021
Introdução
O objetivo desse trabalho é efetuar um plano de marketing a partir da estrutura, contexto atual, desafios, necessidades e oportunidades de uma das maiores empresas mundiais de alimentação, Bunge Limited (BUNGE). Para isso, coletamos dados e informações públicas divulgadas no site da própria empresa, Linkedin, Instagran, Facebook, GlassDoor, Investing, sites de notícias gerais e do mercado financeiro.
O objetivo principal do plano de marketing é contribuir com melhorias para a busca da eficácia empresarial, vizando as mudanças constantes do mundo de negócios, a competitividade e a rentabilidade do ramo de negócio que a empresa está inserida. Para TEIXEIRA, ELSON (s.d.), vivemos em um mundo exigente, e o número de concorrentes e ofertas similares ao nosso produto ou serviço é gigantesco. O autor também menciona que o papel do profissional de marketing é portanto, perceber o que influencia o consumidor antes que o seu concorrente o faça.
• Análise ambiental da empresa
• Pesquisa de mercado e suposições quanto aos resultados e ncontrados
• Análise Competitiva da empresa
• Proposta de comunicação de marketing
Desenvolvimento
Em 1905 a empresa holandesa Bunge chegou ao Brasil. Nos seus mais de 115 anos de história no Brasil, a Bunge se tornou uma empresa líder global na originação de grãos, processamento de soja e trigo e comercialização de oleaginosas. É uma das maiores exportadoras do Brasil no agronegócio, líder nacional nos mercados de óleos, farinhas e pré-misturas para panificação e também produtora de etanol, acuçar e biocombustível.
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Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Bunge
- Análise ambiental da empresa
A análise ambiental abordará os fatores internos e externos da BUNGE que possam contribuir para o sucesso ou insucesso de uma empresa. Como cita SANKHYA, 2020; a análise do ambiente é o processo de identificar as oportunidades, ameaças, forças e fraquezas tanto do meio externo como interno, que podem interferir na atuação da empresa, no cumprimento da sua missão e na capacidade em atingir as metas propostas.
- – Fatores Internos
Como já introduzida, a Bunge é uma empresa centenária no Brasil e uma das líderes mundiais no agronegócio e produção de alimentos e biocombustíveis derivados do processamento de grãos.
Missão, Valores e Código de Conduta:
A missão principal da Bunge é conectar os agricultores e consumidores para fornecer alimentos, ingredientes e combustíveis essenciais ao mundo, com responsabilidade socioambiental.
Os valores consistem em:
- Promover a inclusão, colaboração e respeito mútuo
- Buscar a excelência com agilidade, inovação e eficiência
- Fazer o que é certo, agindo de forma segura, ética e sustentável
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Fonte: https://www.bunge.com.br/Bunge/Nosso_Codigo_Conduta.aspx
Tecnologia
A Bunge lidera um movimento de transformação digital em suas principais áreas de negócios, incluindo as seguintes iniciativas:
- Desenvovimento do aplicativo Vector, que digitalizou todo o processo de contratação de fretes junto aos caminhoneiros
- A entrada da plataforma Orbia, que permite o produtor rural realizar cotações, vender sua safra e assinar os contratos de forma autônoma e 100% online
Sustentabilidade
Como uma empresa do agronegócio, que busca primariamente os recursos naturais para transformá-los em alimentos, a empresa acredita que a sustentabilidade é o caminho para garantir a prosperidade do negócio de forma responsável, gerando valor para a sociedade com o aprimoramento da cadeia de alimentos e do agronegócio no mundo.
Seguem as premissas da Bunge no que tange a sustentabilidade:
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A Bunge monitora se toda a sua compra de grãos são provenientes somente de áreas que não fazem parte de reflorestamento, e que seguem as legislações ambiental e trabalhista. Como demonstração desses esforços, seguem os resultados nas suas últimas operações de rastreamento:
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Fonte: https://www.bunge.com.br/sustentabilidade/2020/port/downloads/Bunge_RA20.pdf
Fatores Econômicos Setoriais/ Financeiros
Apesar da crise mundial e brasileira em função da pandemia do Covid, o PIB do agronegócio, setor em a Bunge atua, segue em forte ritmo de crescimento, acumulando 14,46% de alta no primeiro semestre de 2021, segundo cálculos realizados pelo Cepea (Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada). A participação do agronegócio representa 30% do PIB geral no Brasil.
Conforme observado abaixo, o resultado financeiro da Bunge nesse cenário tem sido muito promissor em função das várias estratégias adotadas pela empresa de enfrentamento da pandemia e gerenciamentos dos riscos do negócio, garantindo ótimos resultados financeiros.
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Fonte: https://br.investing.com/equities/bunge
Recursos Humanos/ Clima Organizacional
De acordo com a revista Voce S/A, a Bunge está na lista das 150 melhores empresas para trabalhar no Brasil. A nota de clima organizacional subiu 7,5 pontos, enquanto que a média das 150 melhores subiu 2 pontos.
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