O PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA

RELATÓRIO PIM III

                                           

                                                     

                                                        SP/2021

INTRODUÇÃO

A empresa escolhida para o estudo foi a Petrobras, uma empresa estatal de economia mista, fundada em 1953, pelo presidente Getúlio Vargas (1882-1954).  É uma empresa brasileira com mais de 49.000 empregados, comprometida em gerar mais valor para seus acionistas e para a sociedade, além de ser uma empresa que fatura anualmente bilhões de reais.
          A Petrobras atua na exploração, produção e comercialização de petróleo, gás natural e alguns derivados, possuindo plataformas de petróleo, refinarias e redes de distribuição. Nos últimos anos, ela tem expandido sua atuação para os setores de energia renovável e está presente em 19 países, sendo hoje considerada uma das maiores empresas produtoras de petróleo e gás do mundo.
         Devo aqui destacar que a empresa Petrobras é muito importante para o Brasil, uma vez que o petróleo é um recurso energético estratégico e a companhia está entre as principais geradoras de royalties para o país. Porém, a empresa não possui apenas pontos positivos mas também possui pontos negativos, como sendo seu principal ponto negativo que de certa forma manchou o nome da empresa, podemos citar a corrupção que levaram a Petrobras a registrar, em 2014, o maior prejuízo anual desde 1991.

                               

1. FUNDAMENTOS DE MARKETING

          Todos nós conhecemos grandes marcas e grandes empresas que se destacam mundialmente no ramo empresarial, dentre elas podemos citar algumas que são mais conhecidas como Apple, Google, Coca-Cola, Samsung e McDonald's.

          A grande dúvida de muitas pessoas é: “como essas empresas conseguem atrair tantos clientes? O que elas fazem para se destacar no mercado? Por que os produtos delas vendem tanto?”  Muitos acreditam ser por sorte ou coisa do tipo mas a verdade é que o segredo do sucesso certamente passa pelo marketing.

          Então o que é o Marketing? Marketing é a ciência e a arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades do mercado por meio de produtos ou serviços que possam interessar aos consumidores. A finalidade do marketing é criar valor e chamar a atenção do cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

A meta do marketing é conhecer e entender o

consumidor tão bem, que o produto ou serviço

 se molde a ele e se venda sozinho.

Peter drucker

1.  Analise de mercado

         O ambiente de marketing são todas as forças externas ou internas de mercado que afetam um negócio. Basicamente, é tudo aquilo que influencia o marketing. É de extrema importância compreender todos esses fatores pois ajuda na comunicação com o público da empresa e a chance de acertar atendendo aos desejos desse público é muito maior.

            Kotler acreditava que existem diversos agentes externos a uma empresa que afetam a forma como a administração de marketing seria feita.

             É importante ter em mente que nem sempre será possível ter controle de todos os pontos que formam os ambientes de marketing. Pois, esses fatores podem sofrer diversas mudanças de acordo com o tempo.

1.1.2 Macroambiente

          Quando nos referimos a macroambiente estamos falando de fatores externos que interferem na administração de marketing. O que significa que são fatores que não se pode mudar a forma como acontecem. Mas pode-se ter a oportunidade de acertar mudando a estratégia.

          É importante ressaltar que o macroambiente exerce influência de forma direta no microambiente.

         Este ambiente é composto por:

- Ambiente demográfico            - Ambiente Tecnológico

- Ambiente Político-Legal          - Ambiente econômico

- Ambiente natural                     - Ambiente cultural

1. Microambiente

 Microambiente é tudo aquilo que é fator de influência interno da empresa e está diretamente ligado ao fator competitivo. O sucesso de uma estratégia de marketing não depende somente dos profissionais da área, mas depende também dos clientes, fornecedores, funcionários, e etc.

          Falando de uma forma mais simplificada, o microambiente é formado por forças que a empresa pode controlar.

1. Análise SWOT

          A análise SWOT serve para analisar os pontos fortes e fracos, e as oportunidades e ameaças de um negócio. Dessa forma, em seguida, o empreendedor pode organizar um plano de ação para reduzir os riscos e aumentar as chances de sucesso da empresa.

        A seguir temos uma análise SWOT da empresa em estudo, Petrobrás:

FORÇAS Produção e exploração de petróleo. Tecnologia (desenvolvimento de mão de obra, pesquisa e investimentos) Atuação internacional (exploração em outros países) Demanda crescente (reativação da indústria, consolidação dos estaleiros)	FRAQUEZAS Decisões políticas podem afetar a empresa Maior participação do governo no capital. Falta de Mao de obra especializada pronta.
OPORTUNIDADES Alianças entre empresas e países. Descoberta de novas reservas de petróleo Investimento em novos setores. Expandir área de atuação.	AMEAÇAS Risco de acidentes ambientais Dificuldades na exportação Concorrentes Incertezas na economia mundial