O Planejamento de Mídia

QUE É VEÍCULO?

É todo meio, forma e/ou recurso que consiga levar ao conhecimento da

campanha publicitária para o cliente final:

Veículos Visuais: são veículos prontos para serem lidos/vistos - Outdoor,

jornal, revista, displays, vitrines, catálogos, etc.

Veículos Auditivos: Rádio, telefone

Veículos Audiovisuais: São para serem vistos/ouvidos - TV e Cinema

Veículos Funcionais: são aqueles destinados para determinadas funcões -

Amostras, brindes, concursos e eventos

Veículos Interativos: são aqueles que além de vistos e ouvidos, podem

interagir de forma direta com o público-alvo destino - Internet e TV Digital.

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AUDIÊNCIA

É o conjunto de pessoas que em determinado momento, são receptores de

uma mensagem transmitida por algum meio de comunicação.

Audiência Acumulada: é feito a soma de pessoas atingidas por uma

mensagem por algum veículo repetidamente.

● Audiência Acumulada Bruta: considera-se a superposição de pessoas na

conta (uma pessoa que assistir 5 vezes a um mesmo anúncio será contado 5

vezes).

● Acumulada Líquida: Considera somente o número total de pessoas diferentes

que foram atingidas pela campanha.

Audiência Cativa: Audiência normal de um determinado veículo de

comunicação.

Audiência Duplicada: Conjunto de pessoas que recebem uma mensagem por

meio de dois ou mais veículos (também conhecida como Superposição ou

Duplicação).

Audiência Líquida: Total de pessoas que recebem pelo menos uma vez uma

mensagem transmitida por um ou por vários veículos.

Audiência Média: Número médio de pessoas que recebem uma mensagem

transmitida em mais de um veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo.

Audiência Primária: Audiência que faz parte do público-alvo da campanha. As

pessoas não incluídas nesta categoria são classificadas como audiência secundária.

COMO CALCULAR AUDIÊNCIA?

Depende do veículo utilizado

Jornal e Revista​: É considerada a circulação do período.

Tiragem * Número médio de leitores para cada unidade

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Outdoors​: Considera a quantidade de pessoas que estão expostas à

mensagem.

Média dada pela empresa contada que tem média de passagem considerando

a disposição do outdoors (avenida, metrô,...)

Rádio e Televisão:

Usa de audímetro.

Por exemplo: no Brasil a empresa Ibope usa o equipamento Peoplemeter.

Cálculo: Considera-se um universo de audiência potencial e a audiência

calculada pelo audímetro.

Domiciliar: Quantidade de domicílios assistindo / Universo de Audiência

potencial. Podendo ainda ser superior a 100% porque um domicílio pode ter mais

que um equipamento

Individual: Quantidade de pessoas assistindo / Universo de Audiência

potencial. Igual a 100% porque uma pessoa assiste numa emissão.

Teoricamente audiência individual preferida porque representa os

consumidores potenciais;

Método domiciliar mais frequente no mercado porque é mais difícil de calcular

por indivíduo;

Na prática as empresas usam de amostragem, grupos de pessoas

representativas do comportamento global da população a frente dessa mídia.

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PENETRAÇÃO

São dados apresentados na mídia eletrônica que auxiliam o título para

veiculação do anúncio, assim, pode-se avaliar alguns outros critérios, como por

exemplo, adequação editorial com o produto, perfil do público e custo para veicular o

anúncio no título, em relação à quantidade de pessoas que lêem o mesmo.

Pode-se dizer ainda que, a penetração é semelhante ao hábito de audiência.

A utilização em mídia impressa em motivo de realização de pesquisa, que neste

caso quem faz é o Marplan, que faz uma entrevista pessoal por meio de

questionário. Assim, é aceitável ser um leitor de título de revista semanal, somente

aquelas que tenham visto na semana anterior, independente de onde.

Estes dados entregues pelo Marplan são de extrema importância para o

desenvolvimento do planejamento de mídia, e estão divididos em Duplo Período e

Simples Período.

Duplo Período

TV aberta e por assinatura/rádio AM e FM – pelo menos uma vez por semana o

entrevistado assiste/ouve, em casa ou fora de casa.

Revista – nos últimos 12 meses leu/folheou pelo menos um título, dentro ou fora de

casa.