O Plano de Marketing

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UNIVERSIDADE SALVADOR

                       

PLANO DE MARKETING

IRIS CATARINA SANTANA DE SOUZA

Salvador

2012

IRIS CATARINA SANTANA DE SOUZA

                     

PLANO DE MARKETING

Trabalho a ser entregue na disciplina de Marketing, do curso de Gestão e Design de Moda da Universidade Salvador.  Apresentado à professora Cecilia Bezerra.

Salvador

2012

SUMÁRIO EXECUTIVO

Principais pontos do plano de negocio

A empresa pretende atuar no ramo de lingerie feminino, com vendas de calcinhas, soutiens e conjuntos, empresa terá sua loja alocada em bairros de classe C, sendo a primeira loja na praça da revolução (a mais movimentada do bairro) em Periperi. A viabilização para a abertura da empresa será através de recursos de terceiros (financiamento), sendo necessário o valor de $ 35.850,97, o faturamento mensal esperado é de $ 4.752, e lucro de 183,56% .

Dados do empreendedor

Nome: Iris Catarina Santana de Souza

Endereço: Rua Ambrósio Calmon n° 102

Cidade: Salvador  Estado: Bahia

Telefone: (71) 87823353 Telefone 2: (71) 82132047

Perfil: adaptabilidade, dinamismo, responsabilidade, perfeccionismo, auto exigência, dedicação ao trabalho e bom relacionamento em geral. 

Atribuições do sócio: Dirigir e controlar o desempenho do empreendimento no geral.

Dados do empreendimento

Nome: Sexto Sentido

Cnpj: 000000000/00

Missão da empresa

A empresa tem a missão de levar conforto, qualidade, praticidade, beleza e sensualidade para mulher soteropolitana, através da lingerie.

Visão da empresa

A empresa visa ser a mais conceituada no ramo, e na região, sendo referência.

Valores

Respeito, cumplicidade, conforto e praticidade.

Metas

Conquistar 30%  das mulheres soteropolitanas como clientes.

Obter um bom retorno financeiro do investimento nos primeiros 4 anos.

Conhecimento regional e nacional da marca

Setor de atividade

Lingerie Feminino (vestuário)

Forma Jurídica

Empreendedor individual

Enquadramento tributário

Regime Simples

Âmbito Federal

Simples Nacional. CPP - da Contribuição Previdenciária Patronal

Âmbito estadual

ICMS – imposto sobre circulação de mercadorias e serviços.

Análise de Ambiente

Ambiente externo:

Consumidores:

O publico Feminino de faixa etária de 18 a 25 anos, de classe C, com renda entre $726 a $1.195, residentes na cidade de Salvador. Essa mulher está mais vaidosa e segura de si, tem personalidade forte, é decidida, bem informada, gosta de conforto, de inovação, de seduzir, procura qualidade, conforto e beleza; possui hábitos noturnos, busca o emagrecimento saudável, gosta de sexo casual, tem muitas amizades, frequenta academia, adora fazer compras, estuda mais, e se preocupa em estar na moda, essa mulher é uma verdadeira faz-tudo. As mulheres de 18 a 25 anos da classe C, em comparação com a geração dos pais, já é nítida a mudança que está ocorrendo; 58,9% fazem mais pesquisas de preço antes de comprar; 59,6% são mais estressadas; 70,3% são mais interessadas em política; 72% tem menos tempo para se dedicar à família; 79,2% são mais vaidosas; e 91,7% são mais consumistas. Com três anos a amais de estudo do que suas mães, tendo filhos mais tarde e se informando mais, as consumidoras emergentes conquistam hoje empregos melhores, com foco na formação de uma carreira e, com isso, conseguiram aumentar sua renda em 78% entre 2002 e 2010, enquanto os homens tiveram um aumento de 40% no mesmo período.

Concorrentes:

HOPE:

Preço: Preços elevados

Praça: Lojas virtuais e físicas, e franquias.

Promoção: ótimas campanhas, lançamentos a cada estação.

Produto: A marca possui uma grande variedade de produtos, a sua linha funcional não é esteticamente bonita, a linha tem apenas as cores bege, preto e branco, porém com qualidade e conforto.

DEMILLUS:

Preço: Preços acessíveis.

Praça: A marca trabalha com catálogos.

Promoção: Sempre tem lançamento de peças em datas comemorativas.

Produto: A Demillus possui grande variedade de produtos. A sua linha funcional também não tem beleza, nem aplicações etc, e segue a mesma linha de cores (bege, preto e branco).

DULOREN:

Preço: Preços justos.

Praça: A marca investe em lojas físicas e virtuais.

Promoção: Investe em campanhas publicitárias, sendo que volta e meia está polemizando com suas campanhas mais que ousadas, o que não é bom para a sua imagem.

Produto: Possui grande variedade de produtos, beleza aliados a funcionalidade, as peças são confortáveis e de boa qualidade.

Vantagens e competitividade

A marca terá como diferencial, modelos que hoje são muito comuns, mas não são esteticamente bonitos, são chamados de funcionais ou básicos, esses modelos terão a partir de então beleza e elegância, o mercado hoje não oferece esse benefício pois esse tipo de lingerie (funcionais) são no geral, produtos de qualidade, porém sem beleza, estão sempre nas cores preto ou bege e deixam a mulher deselegante. E o nosso resultado será o que toda mulher deseja, conforto, qualidade e praticidade aliados á beleza.