PIM III MARKETING UNIP
Por: Gi Gantesca • 14/11/2019 • Trabalho acadêmico • 2.891 Palavras (12 Páginas) • 351 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL
GIOVANNA OLIVEIRA BORGES - RA: 1917395
Use Orgânico Comercio Varejista de Cosméticos LTDA.
Relatório PIM III
SANTO ANDRÉ - SP
2019
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL
GIOVANNA OLIVEIRA BORGES - RA: 1917395
Use Orgânico Comercio Varejista de Cosméticos LTDA.
Relatório PIM III
Projeto Integrado Multidisciplinar III apresentado à Universidade Paulista – UNIP Interativa, como parte da avaliação para obtenção do título de Gestor Comercial.
Coordenador (a): Solimar Garcia.
Orientador (a): Ivete Rolim Daniel.
SANTO ANDRÉ
2019
RESUMO
Esse projeto tem como objetivo principal direcionar a teoria das disciplinas estudadas (Fundamentos de Marketing, Contabilidade e Estatística Aplicada) à prática das mesmas dentro de uma empresa real. A análise será feita sobre a empresa Use Orgânico, um e-commerce do ramo de cosméticos naturais, veganos e orgânicos.
Será feito um estudo para a realização de um plano de marketing para a marca em questão e para um produto a ser desenvolvido.
A realização deste trabalho foi embasada em pesquisas de campo e bibliográficas, de determinados autores. Usaremos desses dados para a dissertação que enriquecerá os conhecimentos teóricos do leitor dentro de uma contextualização moderna. Ao final deste projeto esperamos demonstrar como é possível melhorar o planejamento e a gestão de um negócio aplicando técnicas corretas de marketing, pesquisa de mercado e analise de produto.
Palavras – chave: marketing, planejamento de negócios, lançamento de produto.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 4
2. MARKETING 4
2.1. ANÁLISE DO AMBIELTE DE MARKETING.............................................................6
2.1.1. ANÁLISE MICROAMBIENTAL E MACROAMBIENTAL....................................6
2.1.1.1. MICROAMBIENTE......................................................................................................6
2.1.1.2. MACROAMBIENTE....................................................................................................6
2.2. ANÁLISE SWOT...............................................................................................................6
2.3. MIX DE MARKETING....................................................................................................7
2.4. PLANO DE MARKETING PARA A USE ORGÂNICO..............................................7
2.5. NOVO PRODUTO.............................................................................................................9
2.5.1. PÚBLICO ALVO............................................................................................................9
2.5.2. OBJETIVO DO MARKETING....................................................................................9
2.5.3. ESTRATÉGIAS DO MARKETING...........................................................................10
2.5.4. INVESTIMENTO NECESSÁRIO..............................................................................10
2.5.5. CRONOGRAMA E PLANO DE AÇÕES..................................................................11
2.5.6. CONTROLE..................................................................................................................11
3. CONCLUSÃO. 12
4. BIBLIOGRAFIA 12
INTRODUÇÃO
O projeto integrador multidisciplinar visa à compreensão e o desenvolvimento do aluno sobre as disciplinas cursadas no decorrer do terceiro bimestre até o presente momento, sendo elas: Fundamentos de Marketing, Contabilidade e Estatística Aplicada, possibilitando a melhor associação dos conteúdos teóricos estudados para dentro de uma empresa real de forma prática e analista.
A empresa Use Orgânico foi escolhida para a realização do projeto por ser uma empresa inovadora, que defendem a natureza e a saúde, e que dá a devida importância ao seu consumidor, buscando a melhoria operacional contínua e a excelência na execução dos serviços prestados. A Use Orgânico é uma empresa de e-commerce brasileira do segmento de cosméticos, especializada em cosméticos naturais, veganos e orgânicos, foi fundada em 2017 por três sócios.
Será feito um breve levantamento de dados para realização do planejamento de marketing, tanto da empresa, quanto do lançamento de um novo produto, uma vez que o planejamento é a peça fundamental na área de marketing para estabelecer o posicionamento de mercado da empresa.
MARKETING
Segundo (CASAS A. L., 2006) o marketing teve origem no Brasil por volta de 1954. Marketing é uma palavra inglesa, que traduzida para o português significa, ação no mercado ou mercado em movimento. Ainda para o autor (2006, p.14), em 1960 a AMA (American Marketing Association) definiu como sendo “o processo de planejamento e execução desde a concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, mercadorias e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e organizacionais”.
Desta forma é possível identificar que o marketing tem uma função importante na venda de produtos ou serviços para a organização. (ARMOSTRONG, 2007) faz inferência em sua obra, apontando que o marketing tem a função nos negócios de lidar com os clientes. Tendo ainda como principais objetivos atrair novos clientes, prometendo-lhes valor agregado superior ao concorrente, mantendo e cultivando clientes atuais, proporcionando-lhes satisfação.
Segundo (KOTLER P. K., 2006) o marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, sendo definido de uma maneira simplista pelo autor, como uma forma de suprir necessidades lucrativamente. Neste sentido, Casas (2007, p.15) menciona que:
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