PIM VIII - Marketing Unip

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP[pic 1]

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III

Loja

JAHU

2014

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP[pic 2]

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM III

Loja

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

2º SEMESTRE/2014

JAHU

2014

RESUMO[pic 3]

O objetivo deste trabalho é apresentar aspectos relevantes sobre contabilidade, mix de marketing e estatística aplicada que envolvem a empresa estudada. A empresa selecionada para elaboração do projeto foi uma loja de pequeno porte (uma microempresa) que comercializa roupas, sapatos e acessórios (feminino, masculino e infantil) com nome fantasia Loja. A empresa está localizada na cidade de Jahu (SP) e ela não produz nenhum tipo de produto, apenas fornece o produto final aos seus clientes. Para o desenvolvimento deste projeto utilizamos todo conhecimento adquirido até o momento no curso de Marketing, focando nas disciplinas de contabilidade, mix de marketing e estatística aplicada. A análise foi desenvolvida com base nas apostilas e vídeos das disciplinas, realizamos entrevista com a proprietária do estabelecimento onde foi respondido questionário com os principais pontos que seriam necessários abordar e foram feitas pesquisas na internet para complementar e melhor desenvolver o conteúdo.

Palavras-chave: contabilidade; marketing; microempresa.

ABSTRACT[pic 4]

The objective of this work is to present relevant aspects on accounting, marketing mix and applied statistics involving the company studied. The company selected for preparation of the project was a shop small (micro) that sells clothes, shoes and accessories (female, male and children) with name fantasy Loja. The company is located in the Jahu City (SP) and it does not produce any type of product, only provides the final product to your customers. For the development of this project we use all of the knowledge acquired during the course in Marketing, focusing on disciplines of accounting, marketing mix and applied statistics. The review has been developed on the basis of publications and videos of disciplines, we interview with the owner of the establishment where it was answered questionnaire with the main points that would be needed address and were made research on the internet to supplement and best develop the content.

Keywords: accounting; marketing; microenterprise.

SUMÁRIO[pic 5][pic 6]

1. INTRODUÇÃO                                                                                6

2. IDENTIFICAÇÃO E GESTÃO DA EMPRESA                                        6        

3. CONTABILIDADE                                                                        7

3.1. Balanço Patrimonial                                                                 7

3.1.1. Ativo                                                                        7

3.1.2. Passivo                                                                8

3.1.3. Patrimônio Líquido                                                        8

3.1.4. Balanço Patrimonial Loja                             8

        3.2. Índices de Liquidez                                                                9

3.2.1. Liquidez Geral                                                        9

3.2.2. Liquidez Corrente                                              10

3.2.3. Liquidez Seca                                              10

3.3. Grau de Endividamento                                                      11

4. MIX DE MARKETING                                                                      12

4.1. O Produto                                                                      12

4.1.1. Níveis de Produto                                                      13

4.1.2. Ciclo de Vida do Produto                                              13

4.1.3. Matriz BCG                                                              14

4.1.4. Elementos do Produto                                              15

4.2. Preço                                                                              16

4.2.1. Objetivo de Preços                                                      16

4.2.2. Análise de Preços da Concorrência                              17

4.2.3. Política de Preços                                                      17

4.2.4. Lei da Oferta e Demanda                                              18

4.2.5. Determinação dos Custos                                              18

4.2.6. Ponto de Equilíbrio                                                      19