PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO

UNIVERSIDADE DO EXTREMO SUL CATARINENSE – UNESC

SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL – SENAI

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA

DESENVOLVER UM PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO PARA O SEGMENTO DE MODA PLUS SIZE, VISANDO IDENTIFICAR ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA PROMOVER A MARCA

RAQUEL DOCKHORN MAYER

Projeto de Estágio

CRICIÚMA – SC

2012

RAQUEL DOCKHORN MAYER

DESENVOLVER UM PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO PARA O SEGMENTO DE MODA PLUS SIZE, VISANDO IDENTIFICAR ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA PROMOVER A MARCA

Projeto de Estágio apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Design em Moda do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial SENAI- UNESC – Criciúma - SC.

Professora Orientadora: Daiane Nazário

CRICIÚMA – SC

2012

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4

2 PROBLEMA 5

3 JUSTIFICATIVA 6

4 OBJETIVOS 8

4.1 OBJETIVO GERAL 8

4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 8

5 PERCURSO HISTÓRICO DA MODA 9

6 PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO 11

6.1 CRONOGRAMA..................................................................................................

6.2 MIX DE PRODUTOS...........................................................................................

6.3 DIMENSÃO DA COLEÇÃO..................................................................................

7 DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO 12

7.1 PESQUISA DE TENDÊNCIA 16

7.2 TEMA DE COLEÇÃO 16

7.2.1 Briefing 16

7.2.2 Cartela de Cores e Materiais............................................................................

7.3MODELAGEM 17

7.3.1 Prototipia e Aprovação................................................................................

7.3.2 Ficha Técnica...............................................................................................

7.3.3 Graduação e Encaixe..................................................................................

7.3.4 Corte.............................................................................................................

7.4 PREÇO DE VENDA.........................................................................................

7.5DISTRIBUIÇAO...............................................................................................

MARKETING 17

5.5 MERCADO CONSUMIDOR 18

5.5.1 Segmentação de Mercado e Nicho Plus Size

5.6 MARCA 20

5.6.1 Concorrente.................................................................................................

5.6.2 Estratégias de Marketing...........................................................................

6 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS 23

7 CRONOGRAMA 25

REFERÊNCIAS 92

1 INTRODUÇÃO

A moda é um fenômeno das sociedades modernas, usada como artifício na busca da aceitação e diferenciação das pessoas perante a sociedade. Sua indústria é a maior fonte de emprego para a mão de obra feminina, sendo de suma importância seu entendimento e estudo para o seu melhor desenvolvimento dentro de uma sociedade e de sua cultura.

A proliferação da indústria têxtil ocorre cada vez com maior força, motivados pelo crescimento econômico brasileiro e pelo aumento em consumo de produtos de moda. Este setor é caracterizado por produzir bens de impulso, exigindo das empresas agilidade em produção, inovação, diferencial e criatividade.

Atualmente, a indústria da moda vem se destacando na região sul do Brasil, suas vendas ocorrem por intermédio de representantes ou Shoppings Atacadistas. As vendas por atacado sucedem pelo sistema de pronta entrega e atraem um grande público consumidor que provêm de estados como o Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná. Este crescimento de consumo nos Shoppings Atacadistas está fortalecendo o amadurecimento das empresas localizadas em cidades como Criciúma, Araranguá e Sombrio, empresas que são as matrizes fornecedoras dos produtos que abastecem os Shoppings da região, e que estão começando a serem reconhecidas como pólo regional desse sistema e buscam, cada vez mais, se especializarem e se direcionarem para segmentos de moda específicos.

Um destes segmentos que está começando a ser explorado é o mercado Plus Size, que é cada vez mais valorizado e reconhecido como um mercado em ascensão no Brasil. Entender as necessidades deste público, como elas se sentem e se vêem, é de grande importância para a empresa