PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL LANÇAMENTO KOLINOS

ANHANGUERA EDUCACIONAL

CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA DE CAMPO GRANDE

UNIDADE I

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL

LANÇAMENTO KOLINOS

Campo Grande-MS

2015

Ana Claudia-5222986645

Danielle Mari -6246227934

Thiago Dias –6277289427

Angela Fornari - 6451328947

Ingrid Paola - 6850457614

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO PROMOCIONAL

Projeto apresentado ao Curso de Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Anhanguera de Campo Grande – Unidade I, como requisito à conclusão das Atividades Práticas Supervisionadas (ATPS) da disciplina, Planejamento Estratégico de Marketing sob a orientação do Prof. Angela

Campo Grande-MS

2015

resumo

Anakol, antiga dona da Kolynos pasta dental mais vendida no Brasil nos anos 90, o produto Kolynos de volta no mercado, creme dental voltando em 2015, seu novo design e barato para o consumidor, ter os antigos e novos consumidores nesse relançamento .Novo design, além do creme dental terá fio dental, enxaguante bucal.

Palavras-chave: Kolynos; Barato; Qualidade.



A AGÊNCIA 5

1 CLIENTE 7

1.1 HISTÓRIA DO PRODUTO 7

1.2 ANÁLISE SITUACIONAL 8

1.3 CONCORRÊNCIA 8

2 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 9

2.1 OBJETIVOS 9

2.2 ESTRATÉGIAS 9

2.3 TÁTICAS 9

2.4 PÚBLICO-ALVO 10

2.5 PERÍODO 10

2.6 MECÂNICA PROMOCIONAL 11

2.7 MATERIAL DE PDV E DE SUPORTE À AÇÃO _ 11

2.8 ORÇAMENTO 11

CONSIDERAÇÕES FINAIS 14

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 15

A AGÊNCIA

Agência REC Recurso Econômico de Comunicação.

Os Componentes como descrito no inicio Ana, Danielle e Thiago,

Angela, Ingrid

6 Semestre, 2015-2.

Situada no centro Universitário Anhanguera de Campo Grande.

Unidade I Fernando Correa da Costa, Centro.



CLIENTE

Falar como será o Creme dental, variedades características,,

Para reformulação da marca kolinos pretende vir inovando com alem de creme dental e pastilhas e outros afins na areá de higiene bucal.A marca comprometeu-se a criar novos sabores e reinventar sua ideal de vendas,mudando de um marketing agressivo,onde como prioridade tende a vender para massas sem importância direta com o consumidor e agora dar total importância ao consumidor começando por uma identidade mais limpa e institucional e muito contato com o publico das mídias sócias e sua presença em eventos e shows com promoções.

história do PRODUTO

A marca Kolynos, uma das mais célebres, surgiu nos Estados Unidos em 1908. O dentista Neal Jenkins lançou sua fórmula, empregada em escala industrial pela Kolynos Company, baseada na cidade de New Haven, Connecticut. Quanto ao nome Kolynos, que se tornou líder da categoria, tudo indica que tem origem latina, em que "collino" significa untar com, friccionar, esfregar.

O produto chegou ao Brasil em 1917, importado, e mais tarde ganhou fábrica no país devido ao sucesso das vendas. Tão tradicional quanto à marca é a embalagem de Kolynos, que sempre manteve fidelidade ao verde e ao amarelo as vezes mais pálidos, outras vibrantes. 1996 tirou a marca Kolynos do mercado de pastas de dente, após ter sido comprada pela Colgate. Em 1994 a Colgate detinha 25,6% do mercado, a Kolynos, 52,5% e a Gessy Lever, 18,2%. Kolynos e Colgate totalizavam 78,1% do mercado de pastas de dente. Conforme as análises existiam barreiras à entrada de novas empresas, especialmente relacionadas à fidelidade às marcas existentes por parte dos consumidores e pelo sistema de distribuição. A compra, portanto, ampliava o poder do detentor das marcas, a Colgate.

Para resolver essas dificuldades foi tentada uma solução comportamental