PLANO DE MARKETING

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 4

1. OBJETIVOS ................................................................................................... 4

2. ANÁLISE AMBIENTAL ...................................................................................... 4

3. ANALISE SWOT .............................................................................................. 11

3.1. FORÇAS.......................................................................................................... 12

3.2. FRAQUEZAS................................................................................................... 12

3.3. OPORTUNIDADES ......................................................................................... 12

3.4. AMEAÇAS ....................................................................................................... 13

4. ESTRATÉGIAS DE MARKETING ................................................................... 13

4.1. OBJETIVOS .................................................................................................... 13

4.2. MERCADO-ALVO ........................................................................................... 14

4.3. POSICIONAMENTO ........................................................................................ 15

4.4. PRODUTO.......................................................................................................15

4.5. ESTRATÉGIAS DE PREÇOS..........................................................................17

4.5.1. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE PREÇOS ............................................. 18

4.5.2. ESTRATÉGIA DE DESCONTOS AOS CLIENTES ......................................... 18

4.6. ESTRATÉGIAS DE DESENVOLVIMENTO.....................................................19

4.7. DECISÃO DE MARCA.................................................................................... 19

4.8. CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO...........................................................................19

4.8.1. ATACADO / DISTRIBUIDOR........................................................................... 21

4.8.2. VAREJO .......................................................................................................... 21

4.9. FORÇA DE VENDAS.......................................................................................21

4.10. SERVIÇO AO CLIENTE .................................................................................. 21

4.11. COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING ........................................... 22

4.11.1.MARKETING DIRETO E E - MARKETING .................................................... 22

4.12. PROPAGANDA E PROMOÇÃO DE VENDAS ................................................ 23

5. PROGRAMA DE AÇÃO .................................................................................. 24

6. A EMPRESA.................................................................................................... 25

6.1. LOCALIZAÇÃO ............................................................................................... 25

6.2. NOSSA MISSÃO ............................................................................................. 26

7. PROJEÇÃO DE PERDAS E LUCROS ............................................................ 26

7.1. PLANO ORÇAMENTÁRIO .............................................................................. 26

7.2. PROJEÇÃO DOS INVESTIMENTOS .............................................................. 28

7.3. PLANO OPERACIONAL ................................................................................. 28

7.4. PROJEÇÃO DE VENDAS ............................................................................... 28

CONSIDERAÇÕES FINAIS ...................................................................................... 30

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .......................................................................... 31

SITES VISITADOS .................................................................................................... 32

INTRODUÇÃO

As empresas necessitam de ferramentas que auxiliam na tomada de decisão

no que tange ao lançamento de um produto no mercado, tendo em vista essa

necessidade, apresenta-se a seguir um plano de marketing do lançamento dos

produtos elaborados a partir do Açaí, sendo o mix de açaí e a polpa de açaí.

1. OBJETIVOS

O objetivo do plano de marketing é a introdução de um produto alimentício no

mercado do Distrito Federal atentos à sustentabilidade, responsabilidade social,

na geração de empregos com lucratividade.

2. ANÁLISE AMBIENTAL

A Amazônia ganhou um status a partir do momento em que as ações

ecológicas e de proteção à natureza se tornaram mais frequentes em todo o mundo.

Possuímos em nosso país uma das maiores florestas do planeta, e isso fez com que

os olhos de toda a humanidade