PLANO DE MARKETING

Plano de Marketing

1. Apresentação do empresa escolhida

Unilever - Com marcas e produtos que marcam presença em todos os lares brasileiros, Unilever é uma das principais companhias da indústria de bens de consumo do País.

Presente há 85 anos na vida dos brasileiros, a Unilever é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias de cuidados pessoais, alimentos, limpeza, refreshment (bebidas de soja e sorvetes) e alimentação fora do lar. Hoje, o mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e Rexona.

Alcançamos 100% dos lares brasileiros ao longo de um ano e registramos o consumo de 200 produtos da empresa a cada segundo no País, com liderança em segmentos como os de detergentes em pó, desodorantes e sorvetes. No total, cerca de 13 mil funcionários trabalham na Unilever Brasil.

Além da sede administrativa, em São Paulo (SP), temos nove fábricas em quatro estados – São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco e Goiás – e mais de 20 centros de distribuição nas regiões Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul. Mais de 90% da nossa produção local é voltada para o mercado interno.

Nos últimos anos, fortalecemos nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável por meio de práticas de gestão, comunicação e negócios alinhadas ao Plano de Sustentabilidade da Unilever – concebido globalmente e disseminado entre as subsidiárias (leia mais aqui). Esse compromisso se reflete em ações que vão desde as atividades diretas até nossa cadeia de valor, envolvendo clientes, fornecedores, consumidores, governos e comunidades.

Nossa visão exprime o desejo de influenciar a transformação do modo de vida das pessoas; para isso, temos como prioridades a redução do impacto ambiental, a promoção da saúde, da higiene, do consumo consciente e do bem estar e o crescimento responsável do negócio, de modo que seja capaz de impactar positivamente a sociedade brasileira.

Presença no mundo

- Operações em 190 países

- Mais de 400 marcas, 14 das quais capazes de gerar mais de 1 bilhão de euros em vendas por ano.

- 2 bilhões de pessoas usam ao menos um produto da Unilever por dia

- 171 mil funcionários

- 160 mil fornecedores

- 252 fábricas

- Liderança de mercado em sete categorias: temperos, chás, maionese e margarinas, molhos, sorvetes, cuidados para a pele e desodorantes

No Brasil

- 9 fábricas em quatro estados (SP, MG, GO e PE)

- 200 produtos consumidos por segundo

- 86% dos lares impactados por nossos produtos ao mês (e 100% ao ano)

- Mais de 13 mil funcionários

- Cerca de 6 mil fornecedores

2. Apresentação do produto que será alvo de inovação

TRESEMMÉ

Desenvolvida há mais de 60 anos, TRESemmé® tem origem nos salões de beleza. Foi Edna Emme, profissional do segmento, quem criou a marca em 1947. De lá para cá, os produtos usados por cabeleireiros foram ganhando força e estão presentes em mais de 13 países.

Em novembro de 2011, essa marca de sucesso internacional chegou ao Brasil com produtos de uso diário e qualidade profissional para atender às principais necessidades das mulheres modernas e deixá-las como se tivessem acabado de sair do salão.

3. Descrição da estratégia de inovação e justificativa