PLANO DE MARKETING – CADERNO DE EXERCÍCIO

PLANO DE MARKETING – CADERNO DE EXERCÍCIO

Disciplina: Marketing & Design                 Profa: Cristina Freire                        Período: 2014.1

REGRAS:

AP1: Prova individual e não pesquisada, estilo ENADE, valendo de zero à dez.

PLANO DE MARKETING: Em equipe, sob orientação do facilitador em sala, a ser entregue preenchido neste caderno de exercícios no dia da AP1, impresso, com nomes completos, no início da aula, valendo de zero à dez.

PARTICIPAÇÃO: O desenvolvimento do plano será acompanhado durante todo o semestre e haverá a penalidade de 1 ponto quando da não participação da equipe ou de algum membro desta equipe.

AP2: Prova individual e não pesquisada, estilo ENADE, valendo de zero à dez.

PLANO DE MARKETING: Em equipe, sob orientação do facilitador em sala, a ser entregue preenchido neste caderno de exercícios no dia da AP2, impresso, com nomes completos, no início da aula, valendo de zero à dez.

PARTICIPAÇÃO: O desenvolvimento do plano será acompanhado durante todo o semestre e haverá a penalidade de 1 ponto quando da não participação da equipe ou de algum membro desta equipe.

SUMÁRIO

1. VISÃO GERAL EXECUTIVA – 1 ponto

1. Missão
2. Visão
3. Valores

1. ANÁLISE DE AMBIENTE – 1 ponto

1. Análise de Macroambiente

1. Fatores Econômicos
2. Fatores Socioculturais
3. Fatores políticos, legais e tecnológicos

1. Análise SWOT – 1 ponto
2. Concorrência – 1 ponto

1. Pontos Fortes e Pontos Fracos
2. Avaliação Competitiva

1. DEFINIÇÃO DE PÚBLICO ALVO – 1 ponto

1. Geográfico
2. Demográfico
3. Psicográfico
4. Comportamentais

1. POSICIONAMENTO DE MERCADO – 1 ponto
2. OBJETIVOS E METAS – 1 ponto

1. Objetivos de Marketing
2. Metas de vendas

1. ESTRATÉGIA DE MARKETING – 1 ponto

1. Estratégias

1. Estratégia de Posicionamento
2. Estratégia de Produto
3. Estratégia de Preço
4. Estratégia de Distribuição
5. Estratégia de Promoção/Comunicação

1. IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING – 1 ponto

1. Cronograma de ação

1. CONCLUSÃO – 1 ponto

CRONOGRAMA DO PLANO DE MARKETING

FEVEREIRO E MARÇO

DATA	ATIVIDADE	PARTICIPANTES	VISTO
04 e 05 de Fevereiro	BLOCO 1
11 e 12 de Fevereiro	BLOCO 2
18 e 19 de Fevereiro	BLOCO 3
25 e 26 de Fevereiro	BLOCO 4
11 e 12 de Março	BLOCO 5
18 e 26 de Março	QUALIFICAÇÃO

ABRIL E MAIO

DATA	ATIVIDADE	PARTICIPANTES	VISTO
15 e 16 de Abril	BLOCO 6
22 e 23 de Abril	BLOCO 7
29 e 30 de Abril	BLOCO 8
06 e 07 de Maio	BLOCO 9
13 e 14 de Maio	BLOCO 10

APRESENTAÇÕES:

Para uma boa apresentação, veja a ferramenta Pitch para investidores do Movimento Empreenda.

DATA	EMPRESAS	PARTICIPANTES	VISTO
20 e 21 de Maio
27 e 28 de Maio
03 e 04 de Junho

OBSERVAÇÕES

BLOCO 1                                                                        Data:

“Há muito mais dinheiro para quem faz o marketing dos produtos do que para quem fica só na produção. A Nestlé, uma companhia da Suíça, já ganhou muito mais dinheiro com café do que todos os brasileiros que plantam café juntos.” (Al Ries)

1. VISÃO GERAL EXECUTIVA – 1 ponto

Breve resumo do atual cenário da área e da empresa ou produto que será abordado no plano. Cabe discorrer um pouco sobre a história da empresa/produto, destacar fatos marcantes e importantes no ponto de vista mercadológico e como está o mercado em questão no momento presente. Além disso, esta seção deve abordar brevemente as características principais do seu negócio, incluindo situação presente, objetivos e estratégias a alcançar, principais definições do projeto e esforços necessários.

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