Pesquisa De Mercado

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

PROJETO DE PESQUISA

JUNDIAÍ – SP

2014

SUMÁRIO

1. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA 04

2. OBJETIVO DA PESQUISA 04

2.1 Objetivo secundário 04

2.2 Objetivo primário 04

3. TIPOS DE PESQUISA 05

4. MÉTODOS DE PESQUISA 05

5. MÉTODOS DE COLETA DE DADOS 05

6. FORMULÁRIO PARA COLETA DE DADOS 05

7. AMOSTRAGEM 05

8. TRABALHO DE CAMPO 05

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1. DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

Criar uma nova marca de roupa para a prática do ciclismo, considerando as reais necessidades dos praticantes. Entender porque alguns destes não utilizam roupas apropriadas para a prática do esporte.

2. OBJETIVO DA PESQUISA

2.1 Objetivo primário

Entender o nosso target, identificando quais aspectos podem ser considerados no desenvolvimento do produto e campanha de lançamento.

2.2 Objetivo secundário

Perfil dos entrevistados:

• Sexo;

• Idade;

• Escolaridade;

• Classificação socioeconômica;

• Renda familiar;

• Estado civil;

Hábitos da prática:

• Intensidade;

• Modalidade;

• Costumes.

Características consideradas pelo consumidor:

• Preço;

• Qualidade;

• Design;

• Marca.

Possíveis características para um novo produto:

• Inovações.

Comunicação:

• Canais de comunicação utilizados pelo consumidor para obter informações sobre o produto;

• Frequência de acesso aos canais de comunicação.

3. TIPOS