Pesquisa De Mercado

PESQUISA DE MERCADO : CUSTOS APLICADOS EM AGÊNCIA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE

 

RESUMO

O estudo visou apurar os custos totais de serviços de uma empresa do ramo de propaganda e publicidade localizada no município de Sinop, no período de junho e julho de 2006. O objetivo foi enfocar os controles gerenciais que envolvem todos os membros da organização, desde captação, planejamento, criação, apresentação, aprovação, finalização, veiculação e controle de resultado. O estudo decorre da necessidade de se elaborar um sistema de custo que permita apurar os custos dos serviços. E também que este sistema de custeio permita ainda o acompanhamento e análise dos gastos da empresa servindo de base para melhorar a utilização de recursos e baixar os custos dos serviços. A empresa analisada mostrou boa lucratividade, e, por estar há oito anos no mercado, conhece os períodos de baixas de serviços, faz reservas financeiras para manter-se no mercado nestes períodos e permanecer na atividade que atua.

Palavras-chave: custos; serviços; propaganda; lucro

ABSTRACT

The study it aimed at to select the total costs of services of a company of the branch of propaganda and advertising located in the city of Sinop, in the period of June and July of 2006. The objective was to focus the managemental controls that involve all the members of the organization, since captation, planning, creation, presentation, approval, finishing, propagation and control of result. The study it elapses of the necessity of if elaborating a cost system that allows to select the costs of the services. E also that this system of expenditure still allows to the accompaniment and analysis of the expenses of the base company serving to improve the use of resources and to lower the costs of the services. The analyzed company showed good profitability, and, for being she has eight years in the market, knows the periods of decreases of services, makes financial reserves to remain themselves in the market in these periods and to remain in the activity that acts.

Key words: costs; services; propaganda; profit

 

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 4

2 REFERENCIAL TEÓRICO 5

2.1 Contabilidade 5

2.2 História da Contabilidade 7

2.3 Contabilidade de Custos 8

2.3.1 História Contabilidade de Custos 8

2.3.2 Princípios Contábeis aplicados à Contabilidade de Custos 9

2.3.3 Custos, gastos e despesas 11

2.4 Contabilidade Gerencial 12

2.5 Custos nas empresas de serviços 13

2.5.1 Caracterização das Empresas de Serviços 13

2.5.2 Componentes do Custo das Empresas de Serviços 15

2.5.3 Custeio por Ordem nas Empresas de Serviços 15

2.5.4 Tipos de Métodos de Custeio 16

2.5.5 Classificação dos Custos 19

2.5.6 Ponto de Equilíbrio 20

3 CUSTOS APLICADOS EM AGÊNCIA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE 21

3.1 Histórico da Agência 22

3.2 Remuneração de uma agência de propaganda e publicidade 22

3.3 Análise dos custos da Agência “Alfa” 23

3.4 Ponto de equilíbrio 47

3.5 Análise do Modelo proposto pelo Método Absorção 47

3.6 Análise do Modelo Proposto pelo Método Variável 48

3.7 Margem de Contribuição 48

4 CONCLUSÃO 49

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 50

 

1 INTRODUÇÃO

O estudo visou apurar os custos totais de serviços de uma empresa do ramo de propaganda e publicidade localizada no município de Sinop, no período de junho e julho de 2006. O objetivo foi enfocar os controles gerenciais que envolvem todos os membros da organização, desde captação, planejamento, criação, apresentação, aprovação, finalização, veiculação e controle de resultado.

Atualmente a competitividade, é cada vez mais intensa na vida da empresa, e a Contabilidade de custos é uma ferramenta adequada para a apuração dos custos gerando informações confiáveis e precisas, e dessa forma possibilitando às empresas segurança e agilidade na tomada de decisões. Em nosso país, o setor de serviços vem crescendo e fortalecendo a economia, com grande percentual de geração de emprego e lucro nas diversas áreas de prestação de serviços, como serviço de propaganda e publicidade, que é nosso foco nesse trabalho.

O estudo decorre da necessidade de se elaborar um sistema de custo que permita apurar os custos dos serviços. E também que este sistema de custeio permita ainda o acompanhamento e análise dos gastos da empresa servindo de base para melhorar a utilização de recursos e baixar os custos dos serviços. Isso porque nem sempre é possível aplicar a tabela de preços referências estabelecida pelo Sindicato da categoria. Muitas vezes seguir a tabela significa perder clientes.

Para tanto, é necessário o auxílio do contador, que tem o conhecimento dos sistemas de custeio, e passará a identificar a forma de apropriar, registrar e apontar os elementos formadores dos custos dos produtos ou serviços, observando que seja aplicado um sistema condizente com a realidade de cada organização.

A atividade de prestação de serviços da agência consiste na elaboração de campanhas de propaganda para serem veiculadas em diversos meios TV, rádio, jornal, revistas, internet, outdoors etc.

Os serviços são contratados por empresas públicas ou privadas. Essas contratações podem ser mensais, semestrais ou anuais. Tudo vai depender das necessidades do cliente e do produto a ser divulgado. De qualquer forma, sempre é necessário fazer um planejamento. E até mesmo esse planejamento já tem custo. O