Pesquisa de Marketing

1 PROJETO  DA PESQUISA        

1.1        TEMA DA PESQUISA

“Pesquisa de satisfação dos alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Unopar – Arapongas em relação ao Estudo Dirigido (E.D)”

1.2        PROBLEMA DE PESQUISA

Qual o nível de satisfação dos alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Unopar – Arapongas em relação ao Estudo Dirigido (E.D)?

1.3        OBJETIVOS

1.3.1        Objetivo geral

Identificar o nível de satisfação dos alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Unopar – Arapongas em relação ao Estudo Dirigido (E.D)

1.3.2        Objetivos específicos

•Identificar a disponibilidade de tempo para que os alunos possam realizar o Estudo Dirigido;

•Analisar o nível de dificuldade dos acadêmicos para a realização das atividades;

•Descobrir se os alunos estão contentes com o Estudo Dirigido;

•Examinar se a prática dos ED’s agrega conhecimentos úteis aos acadêmicos;

•Verificar a dificuldade na acessibilidade das atividades (que são online) do Estudo Dirigido;

•Estudar melhorias necessárias ao Estudo Dirigido para os acadêmicos do curso de Publicidade e Propaganda.

1.4 METODOLOGIA DA PESQUISA

1.4.1        Tipo de Pesquisa

O tipo de pesquisa é utilizado para a elaboração do projeto será a pesquisa descritiva. Essa pesquisa tem como principal objetivo a descrição de algo, onde os dados são coletados de forma estruturada, geralmente por meio de amostras grandes e representativas.

Entre os principais tipos de estudos descritivos estão os de venda, os de percepção e comportamento do consumidor e os de características de mercado. Ela é útil quando perguntas de pesquisa são relativas à descrição de um fenômeno ou processo, é importante para descrever e identificar fatores, variáveis e características ao que está sendo estudado.

1.4.2        Método de Coleta de Dados

O método proposto para a realização da pesquisa será por meio de um levantamento de campo, onde as informações são obtidas mediante o questionamento dos entrevistados. Existem várias maneiras de coletar os dados, porém o método de levantamento de campo na pesquisa apresentada será por meio de Entrevistas Pessoais, essa permite perguntas mais completas, bem controle da amostra e um bom índice de respostas.

1.4.3 - Instrumento de Coleta de dados

O instrumento de coletas de dados é o documento através do qual as perguntas e questões serão apresentadas aos respondentes e onde são registradas as respostas e os dados obtidos. O instrumento presente na pesquisa será um questionário para melhor obtenção dos resultados; esse permite especificar aspectos importantes em forma de perguntas e permite direcionar e segmentar o assunto questionado para obter informações precisas e diretas.

As perguntas serão com respostas fechadas, onde é solicitado aos respondentes que escolham as respostas entre um rol predeterminado de opções, também serão de múltipla escolha, onde os respondentes possam optar por quantas opções, ou por um número limitado de opções.

1.4.4 População da pesquisa

•        Estudantes de Publicidade e Propaganda da Unopar de Arapongas

•        Homens e mulheres com faixa etária a partir dos 17 anos.

•        Classes A, B e C

•        Residentes no norte do Paraná

1.4.5 Amostragem

Amostragem é qualquer parte da população, é o processo de colher amostra de uma população, pesquisar apenas uma parte da população para inferir conhecimento para o todo, em vez de pesquisa-la toda. A premissa na qual se baseia a amostragem é a de que há similaridade suficiente entre os elementos de uma população, de tal forma que uns poucos elementos representará adequadamente as características de toda a população.

Sendo assim dos 156 alunos do curso de Publicidade e Propaganda da Unopar-Arapongas, apenas 112 serão entrevistados de fato, isso se dá por meio de um cálculo amostral representado na fórmula abaixo:

Onde:

1.4.6 Delimitação da pesquisa

A pesquisa será realizada no campus da Unopar - Arapongas, o levantamento de campo será desenvolvido nas salas de Publicidade e Propaganda (Bloco 1) onde serão aplicados os questionários aos acadêmicos do curso. O período para realização da pesquisa será de 3 semanas ( de 17 de maio à 31 de maio de 2016)

É possível que os pesquisadores encontrem dificuldades ao longo do processo como aspectos na elaboração do questionário, para que esse se adeque corretamente na pesquisa e permita resultados satisfatórios; a tendência dos alunos não mostrarem interesse ao responder as perguntas propostas, não atingindo o número esperado de entrevistados; e o período para a realização da pesquisa ser de curto prazo.

2        ANÁLISE DOS DADOS COLETADOS

2.1        Avaliação em relação á disponibilidade de tempo que a Unopar oferece para a realização das atividades do Estudo Dirigido

Tabela 1 – Disponibilidade de tempo oferecido

        ALTERNATIVAS                TOTAL

                                

                F                %

        

Ótimo        4        8%

        Bom        12        24%

        Regular        34        68%

                        

        TOTAL GERAL        50                100%