Pesquisa de marketing de Head&Shoulders shampoo

O marketing

Nos últimos anos a HEAD & SHOULDERS tem pautado suas campanhas em cima de grandes celebridades, principalmente astros do esporte. Depois do nadador Michael Phelps, em 2012 o jogador argentino Lionel Messi promoveu no mercado americano a linha Refresh for Men por meio de anúncios online e na televisão. A estratégia da marca era alcançar o público hispânico dos Estados Unidos, amante do futebol.

Aqui no Brasil, depois de utilizar Bruno Senna e o lutador Lyoto Machida como embaixadores, em julho de 2013, a marca lançou uma campanha estrelada pelo técnico de futebol Joel Santana. Em um filme repleto de bom humor o técnico utiliza seu inglês pra lá de “macarrônico”, que ganhou fama mundial quando ele foi técnico da África do Sul na Copa do Mundo de 2010. A ideia foi usar o folclórico técnico para ensinar a pronuncia correta do xampu HEAD & SHOULDERS, destacando suas propriedades anticaspa.

O inglês bem particular de Joel Santana é mais uma vez protagonista de uma campanha para a marca Head&Shoulders. Dessa vez, dirigindo-se diretamente aos seus "Friends do Iútube", o técnico que já rodou times de futebol em todo o país apresenta a música "Singing in The Shower".

São 1 minuto e 50 segundos de um rap macarrônico, "anderstendi?". Para provar que caspa não é bacana, vale até uma aula sobre a maneira correta de lavar os cabelos, polvilhada de expressões do vocabulário "gringo". O filme original da campanha, criado pela Africa, ultrapassa os 20 milhões de visualizações e foi o comercial mais visto do YouTube em julho. “Este novo filme é uma aposta da marca para seguir a linha bem-humorada adotada na nossa comunicação e para conscientizar os consumidores da pronúncia correta de head&shoulders ”, comentou em comunicado Leonardo Romero, diretor de marketing da marca no Brasil.