Pesquisa de preço

ATIVIDADE ESTRUTURADA

PESQUISA DE PREÇOS

Nome: Eloise Cristina R. Man. Matricula - 201002274371

Nome: Lucineia dos Santos Matos - 201102291757

Nome: Michele Santos Neves - 201102312509

SÃO PAULO

2013

Introdução

A pesquisa mostra que as empresas da amostra estão fundamentalmente perseguindo objetivos quantitativos, com uma forte ênfase na realização de vendas e lucros, seguidos pelo desenvolvimento de mercado.

A teoria do desenvolvimento sobre a estrutura de mercado mostra que um número maior de concorrentes proporciona, em geral, menor preço para os consumidores.

Esta pesquisa de preços ocorreu no período de 22/09/13 à 27/10/13 (seis semanas), tendo sido realizado nos supermercados e estabelecimentos de entretenimentos mais frequentados da cidade de São Paulo.

Tentou-se mostrar nesta pesquisa a hipótese de que com o aumento do número de ofertantes, seus clientes realizariam compras pagando por preços menores do que se faria se não houvesse tantas diversidades de supermercados.

Apesar do país atualmente ter estabilidade econômica, ainda há variações de preços no Brasil.

Para demonstrar este fato, coletaram-se preços de quinze itens, utilizados pelas famílias. As tomadas de preços foram realizadas em seis semanas, no segundo semestre de 2013. A ideia foi dividir as marcas das categorias estudadas conforme sua participação de mercado identificando se há diferença na frequência promocional entre mercados e estabelecimentos de lazer, além de produzir informações econômicas através de pesquisa de grupos de produtos, levando a comunidade ao

conhecimento das variações de preço.

O objetivo principal desta pesquisa consiste na coleta, análise e interpretação de dados, para que assim possamos representar de forma compreensível e sintetizada a informação contida neste conjunto de dados. Esta tarefa concretiza-se na construção de tabelas e gráficos e no cálculo de valores que representem a informação contida nos mesmos. A estatística nesta pesquisa consiste, em fazer previsões com base na análise de um conjunto limitado de dados (amostra) recolhidos juntos de um conjunto total de locais.

A grande diferença de preços dos diversos tipos de produtos no varejo é motivo mais do que suficiente para os consumidores ficarem atentos e promoverem pesquisas antes de realizar suas compras ou escolherem os seus locais de lazer. As redes varejistas costumam possuir diferentes estratégias fundamentadas nas diferenças de tamanhos e posicionamentos das lojas e das redes, já na área de lazer na maioria dos casos o valor cobrando depende da região onde o estabelecimento se encontra, o bairro e a classe social que mais o frequenta. São estratégias coerentes com a missão e políticas corporativas. Para todos os consumidores o preço é considerado muito importante. Mas o preço isoladamente é irrelevante, pois no ato da compra o consumidor tem pouca memória de preço e faz poucas comparações. O preço é um elemento estratégico que deve ser gerenciado antecipadamente ao ato de compra para obter os resultados esperados. O preço forma a imagem da loja, seja de qual ramo ela for, e deve ser considerada como seu maior ativo.

Desenvolvimento

Na analise dos preços, os dados serão organizados e agrupados em um Banco de Dados, objetivando a melhor interpretação dos fenômenos promocionais e do posicionamento de preço, conforme a situação de mercado, da marca e as diversas categorias estudadas. Estando primeiro listados os itens de mercado, juntamente com o seu nome e marca, e em seguida o local onde foi pesquisado. Depois estão os produtos ligados à energia novamente com a sua marca e modelo escolhido para a pesquisa e a loja onde o preço foi pesquisado. E por ultimo os estabelecimentos ligados a lazer, onde se encontra o nome do local e o valor cobrado em cada unidade, em seu sua respectiva região. As informações serão consolidadas por meio de medidas estatísticas. Iremos utilizar as medidas de dispersão: variância, desvio padrão, coeficiente de variação e amplitude, assim como a média, mediana, moda e qualquer outro mais que se faça necessário, com o objetivo de analisar as oportunidades de ganho financeiro do consumidor caso pesquise os preços executados pelos diversos varejistas do mercado antes de efetuar suas compras ou de escolherem um local para seu lazer.

Realizada as coletas de preços e realizadas as ponderações de consumo estruturadas para o período de seis semanas, chegou-se aos valores apresentados conforme Tabela 1 com os 15 tipos de produtos de consumo que foram pesquisados.

Tabela 1: Sumário estatístico dos preços para quinze bens de consumo

Produtos Média Moda Mediana Amplitude Variância Desvio Padrão Coeficiente de Variação

Arroz Camil 5kg R$ 10,38 AMODAL R$ 10,72 R$ 2,52 0,8322 R$ 0,91 8,8%

DVD : Ivete Sangalo Multi Show R$ 32,62 R$ 31,12 R$ 32,62 R$ 3,01 2,7108 R$ 1,65 5,0%

Feijão Camil 1kg R$ 5,14 AMODAL R$ 5,20 R$ 0,69 0,0592 R$ 0,24 4,7%

Pão de Forma Pullman 500g R$ 3,70 R$ 3,67 R$ 3,71 R$ 0,27 0,0093 R$ 0,10 2,6%

Refrigerante Coca Cola 2lt R$ 4,60 R$ 4,71 R$ 4,60 R$ 0,22 0,0104 R$ 0,10 2,2%

Azeite Gallo Extra Virgem 500ml R$ 14,05 R$ 14,27 R$ 14,21 R$ 0,68 0,0963 R$ 0,31 2,2%

Leite Ninho em Pó Tradicional 400g R$ 11,94 R$ 11,87 R$ 11,87 R$ 0,42 0,0294 R$ 0,17 1,4%

Suco Del Vale Laranja 1lt R$ 3,95 R$ 3,97 R$ 3,97 R$ 0,13 0,0028 R$ 0,05 1,3%

Livro: Karós O Tempo de Deus R$ 14,82 R$ 14,75 R$ 14,82 R$ 0,15 0,0069 R$ 0,08 0,6%

Café Pilão Tradicional 500g R$ 6,98 R$