Pesquisa e Planejamento de Comunicação

A banana é uma fruta nutritiva e prática. Isso porque ela pode ser levada dentro da mochila e ser ingerida em qualquer hora do dia ou em qualquer situação. Além de ser uma das principais fontes de potássio e fibras a banana é uma das poucas frutas que para se alimentar não é necessário lavar, vem em porções individuais e de fácil manipulação. As donas de casa têm o hábito de compra desta fruta, pois sabem que é um elemento fundamental para a saúde da sua família.

A banana está presente na alimentação desde quando pequenos, papinhas, vitaminas, sucos. É prático e de fácil acesso, sendo assim o consumidor cada vez mais inclui a fruta em sua mesa.

A compra da fruta pelo consumidor é com muita cautela, escolhem pela textura e cor. A banana tem que estar amarelinha e sem manchinhas pretas, que indicam que a fruta está madura ou até mesmo quase passando do ponto. Nunca mole de mais ou verdes, as bananas verdes são pesadas e amargas, não proporcionam prazer em comê-las. Segundo pesquisas nas feiras da cidade, a consumidora leva mais a banana do tipo nanica, mas muitos feirantes garantem a venda dos demais tipos pelo tipo de receita e consumo da dona de casa, para isso uma sondagem é feito para que a clientela não levasse a fruta errada e se decepcione na receita.

3. Sobre a Distribuição

A dona de casa normalmente adquire este produto dentro do processo de compra de supermercado ou feira. Essa compra pode ser mensal, quinzenal ou semanal. As bananas também podem ser encontradas em quitandas, mercearias, mercados de bairro e hortifrútis.

4. Sobre a Concorrência

As frutas concorrentes da banana são as de época, pois são fáceis de encontrar e com preços mais acessíveis, mas a laranja, que também é de fácil acesso e famosa ser rica em vitamina C é a grande concorrente, podendo até substituir a banana na compra das donas de casa. Um dos concorrentes, talvez não tão saudável, mas de fácil acesso e prático no dia a dia e que podem substituir as frutas são as barrinhas de cereais, indiretamente podem atingir a venda de bananas, pois é consumido com o mesmo intuito da fruta.

A laranja tem baixa caloria e muitas vitaminas, principalmente, a vitamina C. É consumida fresca ou em sucos, sendo que em suco seus nutrientes são mais elevados devido à

concentração, porém o suco possui o dobro de calorias e cerca de 80% menos fibra do que a fruta.

A barrinha de cereal contém vitaminas B1, B2 e B6, e são ricas em fibra e tem baixo indicie de caloria.

5. Sobre o Preço

O preço do quilo da banana varia de R$2,80 a R$5,00. Já a laranja chega à média de R$3,80.

Em relação às demais frutas, a banana chega a ser mais barato dependendo do tipo a ser escolhido (nanica, prata, maçã, etc.). Em relação às barrinhas de cereais, a banana é bem mais vantajosa, pois o preço de uma única barrinha varia de R$1,50 a R$2,00 e ela alimenta uma única pessoa em uma única porção, já a banana é vendida por quilo, gerando mais porções e alimenta mais de uma pessoa.

A banana sendo um