Planejamento Estratégico

São Paulo

2013

Universidade Presbiteriana Mackenzie

CCL – Centro de Comunicação e Letras

Curso de Publicidade e Propaganda

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Planejamento Estratégico em Marketing I

Professor: Marcus Leandro Torrano Ignatti

Turma 3L

Ana Helena Kalil

Andressa Albanese

Caroline Toffoli

Fernanda Sanches

Jacqueline Rosa

Juliana Rodrigues

Introdução

Com a finalidade de realizar a venda de uma nova água no mercado de água mineral, a empresa MinaBela, realiza o comércio da água leve MinaBela na grande São Paulo. A água promove a saúde e bem-estar adotando uma fórmula com menos sódio e tentando conscientizar o consumidor a importância da insgestão de água mineral com teor de sódio reduzido. Buscando atingir as classes B e C, a empresa elaborou estratégias de comunicação e um planejamento estratégico de Marketing que atingisse seus consumidores.

MinaBela

• Missão: Proporcionar bem-estar a nossos consumidores de maneira prazerosa, levando saúde e nutrição por meio de nossos produtos.

• Visão: Ser líder no mercado de água mineral brasileiro por meio de nossos esforços oferecendo sempre qualidade e bem-estar.
• Valores: Integridade, comprometimento, ética, sustentabilidade e paixão pelo trabalho que exercemos.

Produto

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         A água MinaBela surge com a proposta de saúde e bem-estar alinhados ao prazer. Nossa água contém um teor de sódio reduzido das demais águas minerais existentes no mercado e por isso veio para competir com Bonafont – líder no segmento até então – e Minalba – que adotou o posicionamento de água leve em 2012.

         Nossa água é direcionada a todas as pessoas que queiram se sentir bem e estão à procura da ingestão de alimentos saudáveis, naturais e que façam bem ao organismo e reflitam no corpo. Ela pode ser associada ao esporte e ao dia a dia corrido.

         Pretendemos criar conscientização nos consumidores dos benefícios de consumir uma água leve como MinaBela.

MACROAMBIENTE

Demográfico: A água MinaBela tem como foco a grande São Paulo primeiramente, para depois expandir o produto por todo o território nacional. Nosso público-alvo de classes B e C correspondem a 19.43% e 48.7% respectivamente da população paulista.

Econômico: Nosso público se encaixa em solteiros, casados, divorciados e viúvos, com ou sem filhos, que possuam empregos estáveis e se preocupem com a saúde e bem-estar – não se importando portanto pagar um preço diferenciado por um produto de qualidade.

Natural: A respeito dos recursos naturais, em relação à água mineral temos abundância pelo Brasil ser privilegiado na disponibilidade de recursos hídricos. Em relação à embalagem, nossas garrafas pet são 100% recicláveis e nos preocupamos para que todo o processo de fabricação – desde a retirada da água da fonte, ao envasamento do produto nas embalagens já rotuladas – seja ecologicamente correto.

Tecnológico: Investimos em pesquisa com recursos próprios. Pesquisas essas, voltada a descobrir novas fontes, troca de equipamentos e em novas tecnologias que possam vir a aumentar e racionalizar a produção da mesma forma como ampliar a garantia do nosso produto final. Nos preocupamos em pesquisar também áreas que permitam a captação de água em grandes volumes (50.000 L/h ou mais) e de baixíssima concentração de sólidos totais dissolvidos – água leve. Contamos com um moderno sistema de captação e envasamento, operando com equipamentos totalmente automatizados.

Político-Legal: Nossas embalagens respeitam as normas colocadas pelo DNPM (Departamento Natural de Produção Mineral), assim como nosso rótulo que contém: nome da fonte, natureza da água, localidade, data e número da concessão, come do concessionário, constantes físico-químicas, composição analítica e classificação segundo o DPNM, volume do conteúdo, carimbo com ano e mês do engarrafamento. As características de composição e propriedades para classificação como água mineral bem como sua exploração são regulamentadas pelo Decreto-Lei Nº 7.841, de 8 de agosto de 1945 Código de Águas Minerais.

Sócio-Cultural: Com a busca crescente por bem-estar e qualidade de vida, a chamada onda saudável, o consumidor brasileiro está cada vez mais consciente de que, dentro da categoria água, a mineral natural é especialmente benéfica para a saúde. Além de regular muitas funções, como a temperatura corporal e o bom funcionamento do sistema circulatório, a água também contribui para o transporte de nutrientes e é essencial em todos os processos fisiológicos e bioquímicos do nosso corpo. A MinaBela é a água ideal para quem procura alinhar saúde e bem-estar com produtos naturais.

MICROAMBIENTE

A empresa: Responsável pelos planos de marketing, a MinaBela tem como foco a venda de uma água mineral de qualidade totalmente natural. Internamente também é realizado um trabalho de endomarketing para gestão de pessoas, assim se modernizando em termos de administração.

O Fornecedor: Os fornecedores são responsáveis pelas matérias primas no processo de industrialização. No caso da MinaBela os fornecedores são fábricas responsáveis pela produção do rótulo das garrafas. A própria empresa fornece a Água Mineral, retirada de nossa fonte. Quanto à qualidade, possuímos um laboratório e uma equipe de técnicos químicos que controlam a qualidade da água diariamente. As embalagens descartáveis (500ml) também são produzidas pela própria empresa, que tem instalações de maquinário de envase.