Plano De Marketing

Sumário

LISTA DE TABELAS 3

LISTA DE FIGURAS 4

1. RAZÕES DO PLANO DE MARKETING 5

1.1. Contextualização 5

1.2. Descrição Do Produto 5

1.3. Objetivos Estratégicos 6

1.4. Missão E Visão 7

2. OBJETIVOS 7

3. CONSUMIDOR 7

4. MERCADO 8

4.1. Histórico do mercado 8

4.1. Sazonalidade 9

4.2. Informação sobre os concorrentes 9

4.3. Características do P do produto 10

4.4. Características do P de Ponto (Distribuição) 10

4.5. Características do P de promoção (comunicação) 11

4.6. Características do P de preço 12

5. ASPECTOS LEGAIS 13

5.1. Legislação especifica 13

5.2. Aprovação Prévia 13

5.3. Tributos 14

5.4. Código de Defesa do Consumidor 15

6. POSICIONAMENTO DO PRODUTO 16

6.1. Segmentação proposta 16

6.2. Mercado Alvo proposto 17

6.3. Posicionamento Proposto 18

6.4. Ciclo de vida e estratégia de marketing 18

7. PRODUTO 19

7.1. Breve Histórico e evolução 19

7.2. Características 19

7.3. Diferenciação 19

7.4. Apresentação do produto 20

7.5. Características técnicas 21

7.6. Cheklist de produção e de logística 21

8. PONTO 23

8.1. Canais de distribuição 23

8.2. Relacionamento com canais 23

8.3. Logística de mercado/operações 23

8.4. Previsão de vendas 23

8.5. Pesquisas de marketing previstas 24

9. PROMOÇÃO 24

9.1. Público-alvo 24

9.2. Copy Strategy 24

9.3. Propaganda 24

9.4. Promoção de Vendas 25

9.5. Eventos/experiência 25

9.6. Relações públicas 25

9.7. Endomarketing 26

10. PREÇO 26

10.1. Objetivo 26

10.2. Estratégia 26

10.3. Comparação com a concorrência 27

10.4. Margens de comercialização dos canais de revenda 28

10.5. Condições de Pagamento 28

10.6. Estrutura de Preços 28

10.7. Estrutura de Custos 28

11. RESULTADOS FINANCEIROS 28

11.1. Hipóteses econômicas 28

11.2. Fluxo de caixa 28

11.3. Demonstração de Lucros e perdas 29

12. ANÁLISE DE EQUILÍBRIO 30

12.1. Pontos Fracos: 30

12.2. Pontos Fortes: 30

12.3. Ameaças: 30

12.4. Oportunidades: 30

LISTA DE TABELAS

Tabela 1 - Concorrentes 9

Tabela 2 - Características do P do Produto 10

Tabela 3 - Caracteristicas do P de Ponto 11

Tabela 4 - Caracteristicas do P de promoção 11

Tabela 5 - Caracteristicas do P de preço 12

Tabela 6 - Produtos de Produção Própria 16

Tabela 7 - Departamento e tipos de produtos 17

Tabela 8 - Equipamentos Panificadora Prima Pão 22

Tabela 9- Quadro de funcionários 23

Tabela 10 - Previsão de vendas 24

Tabela 11 - Ações de promoção de vendas 25

Tabela 12 - Ações de eventos/experiência 25

Tabela 13 - Ações endomarketing 26

Tabela 14 - Preço Pão 27

Tabela 15 - Preço da Prima Pão 27

Tabela 16 - Preço Praticado Pela Concorrencia 27

Tabela 17 - Fluxo de Caixa 29

Tabela 18 - DRE 29

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Pães 16

Figura 2 - Produtos de Revenda 16

Figura 3- Matriz BCG 19

1. RAZÕES DO PLANO DE MARKETING

Este projeto foi realizado no 1º semestre de 2013, pelos alunos do 6°º período do Curso de Administração com Habilitação em Analise de Sistemas, da disciplina de Administração Mercadológica II, desenvolvido pelos alunos: Daniel Santos, Luã Correia, Marcus Marra, Viviane Silva e Warley Pereira, que visam implementar melhorias, com a ferramenta Plano de Marketing, na “Panificadora Prima Pão”, situada na QI 01, Bloco B, Loja 01, na cidade satélite do Guará I/DF.

1.1. Contextualização

O propósito de tal projeto é desenvolver um