Plano de Marketing

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

 

Ivan Angelo Labanca Filho

Matrícula

2016.1300.288

atividade certificadora

Plano de Marketing

Tutor: Maria Cecília Trannin

Tijuca

2017

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Ivan Angelo Labanca Filho

atividade certificadora

Plano de Marketing

 

Trabalho de conclusão da Atividade Certificadora – Plano de Marketing, curso de graduação apresentado à Faculdade de Marketing da Universidade Veiga de Almeida do polo Tijuca.

Tutor: Maria Cecília Trannin

Tijuca

2017

SUMÁRIO

1        INTRODUÇÃO        

1. Identificação do probema.......................................................................

1.1 potenciais problemas enfrentados por grupos de potencias consumidores

1.2 Principais problemas mercadologicos enfrentados pelos consumidores

2        Definição do público alvo        ........... 

2. As principais caracteristícas e variavéis dos consumidores:

2.1.1 Problemas / necessidade

2.1.2 as caracteristicas da população alvo que foram identificadas

3        Produtos / serviços  a ser apresentado as razões de compra        

3.1 principais atributos e caracteristicas do produto identificado

3.1.1 As razões de compra do produto por parte dos potenciais consumidores

REFERÊNCIAS        

1. Introdução

A empresa COMMA Indústria de Alimentos Fundada há 22 anos, em Sumaré, por Aristides Rudim de Almeida, a COMMA começou com a fabricação de salgadinhos fritos vendidos de casa em casa. Com o crescimento do negócio, expandiu as vendas para pequenos varejos alimentícios e, hoje, produz industrialmente. ^[a]Atualmente, possui uma pequena parte de suas vendas feitas diretamente através de três lojas próprias, porém seu maior lucro provém de varejistas e atacadistas em geral, com um mercado concentrado nas médias e grandes cidades – em sua maioria, no estado de são paulo.

1. Identificação do Problema

1.1 potenciais problemas que estão sendo enfrentados por grupo de potenciais          consumidores

      Houve um grande aumento de consumo por parte da nova classe C. Entretanto, os consumidores em geral buscam, cada vez mais, uma alimentação saudável, muitas vezes trocando os alimentos acima citados, por outros mais nutritivos. ^[b]

Também por meio da pesquisa realizada^[c], foi identificado que os consumidores que compõem o público-alvo do produto trocariam os alimentos que ingerem nos intervalos do dia e entre as principais refeições.

Além disso, foi identificado que o público-alvo, na falta de tempo, consome alimentos como bolachas, salgadinhos industrializados, e até mesmo salgados fritos e assados, vendidos em estabelecimentos como bares e lanchonetes.^[d]

“De acordo com pesquisas recentes conduzidas pelo Instituto Ibope e Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo), o consumidor brasileiro vem buscando cada vez mais opções que aliem a praticidade e conveniência a benefícios nutricionais, o que mostra uma preocupação cada vez maior com a saúde.” (PepsiCo estreia em novo segmento com eQlibri – Patrícia Batista e Flávia Araújo – 22 de julho de 2010)”^[e]

1.2 principais problemas mercadológicos enfrentados pelos consumidores

O consumidor brasileiro vem buscando cada vez mais alimentos que aliem praticidade e saúde, sem abrir mão do sabor.

• Consumidores estão mais exigentes; “Confiabilidade e Qualidade”.

• Preocupação com alimentos saudáveis; “Saudabilidade e bem-estar”.
• Necessidade de produtos práticos (otimização do tempo); “Conveniência e Praticidade”.
• Aumento da conscientização sócio-ambiental do consumidor; “Sustentabilidade e ética”.
• Valoriza variedade de sabores; “Sensoriabilidade e prazer”.

(...)Pesquisa do Ibope Inteligência, encomendada pela Fiesp, mostra que a maior parcela dos consumidores (34%) pode ser enquadrada no grupo que prioriza produtos que oferecem conveniência e praticidade. (Alimentos: maior parte dos consumidores brasileiros quer produtos práticos – InfoMoney – 25 de maio de 2010).^[f]