Plano de Marketing-Free Choice

 UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

Andrea Aparecida Leite

Carla Mota Dias

Dalila de Paula dos Santos Melo

Ébano Candido Furtado

Gabriela Reis de Oliveira

Tatiana Bianchi Bornatto

                                                

PLANO DE MARKETING FREE CHOICE

                                                

SÃO PAULO

2015

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO

Andrea Aparecida Leite RA-1712102568

Carla Mota Dias  RA -1712100595

Dalila de Paula dos Santos Melo – RA 1712101321

Ébano Candido Furtado RA 911203880

Gabriela Reis de Oliveira RA 1713101335

Tatiana Bianchi Bornatto RA 1712100908

PLANO DE MARKETING FREE CHOICE

Trabalho acadêmico apresentado como exigência para avaliação do curso de Projetos IV à Universidade Nove de Julho – UNINOVE, sob a orientação do professor Ademir Lamenza

SÃO PAULO

2015

SUMÁRIO

SEÇÃO 1 - SITUAÇÃO

1.1 Razão do plano de marketing

1.2 Clima econômico, político e social do país

1.3 Mercados estratégicos e áreas de interesse

1.4 Posição em relação aos concorrentes

1.5 Importância do produto para a empresa

1.6 Missão

1.7 Visão

SEÇÃO 2 - OBJETIVOS

2.1 O que se pretende atingir com o produto a curto, médio e logo prazo

2.2 Mercado, volume de vendas e lucro

2.3 Objetivos mensuráveis, identificáveis no tempo

SEÇÃO 3 – CONSUMIDOR

3.1 Perfil do consumidor

3.2 Desejos e necessidades

3.3 Hábitos de uso e atitudes

3.4 Papéis de compra (iniciador, decisor, comprador, usuário)

SEÇÃO 4 - MERCADO

4.1 Histórico do mercado

4.2 Tamanho do mercado

4.3 Estágio da demanda.

4.4 Sazonalidade

4.5 Impacto da tecnologia.

4.6 Segmentação do mercado.

4.7 Características de produto

4.8 Características de ponto (referentes ao mercado).

4.9 Características de promoção (referentes ao mercado).

4.10 Características de preço (referentes ao mercado).

4.11 Projeção da participação dos concorrentes no mercado.

4.12 Características dos 4 Ps

SEÇÃO 5 - ASPECTOS LEGAIS

5.1 Órgãos governamentais envolvidos

SEÇÃO 6 - POSICIONAMENTO DO PRODUTO

6.1 Descrição objetiva, sucinta do produto

6.2 Segmentação proposta

6.3 Mercado alvo-proposto

6.4 Posicionamento dos concorrentes

6.5 Ciclo de vida e estratégia de marketing

SEÇÃO 7 - PRODUTO

7.1 Justificativa

7.2 Descrição do produto

7.3 Bens facilitadores para utilização do produto e suporte para a utilização

7.4 Níveis de produto ou hierarquia de valor

7.5 Benefícios que o produto oferece e serviços agregados

7.6 Marca

7.7 Design

7.8 Embalagens

7.9 Rótulos

7.10 Manual de instruções

7.11 Garantias

7.12 Modificações do produto

7.13 Verificação de toda a produção e logística

7.14 Pesquisas previstas.

SEÇÃO 8 - PONTO

8.1 Canais de distribuição.

8.2 Relacionamento entre os canais.

8.3 Logística

8.3.1 Armazenagem.

8.3.2 Estoque

8.3.3 Transporte

8.4 Previsão de vendas

8.4.1 Primeiros 12 meses

8.4.2 Primeiros cinco anos.

8.5 Pesquisas previstas.

SEÇÃO 9 - PROMOÇÃO

9.1 Público alvo

9.2 Copy-strategy

9.3 Propaganda

9.4 Agência de propaganda.

9.5 Mídia

9.6 Promoção de vendas.

9.7 Relações públicas

9.8 Marketing direto

9.9 Merchandising

9.10 Assessoria de imprensa

9.11 Venda pessoal e equipe de vendas

9.12 Evento lançamento e/ou inauguração

9.13 Endomarketing

9.14 Orçamento para cada ferramenta de comunicação, despesas de produção

9.15 Pesquisas previstas

SEÇÃO 10 - PREÇO

10.1 Objetivo da organização em relação ao preço

10.2 Estratégias de preço

10.3 Preço da empresa x concorrência

10.4 Margens de comercialização

10.5 Descontos não promocionais

10.6 Condições de pagamento, financiamento

10.7 Planilha de custo

10.8 Definição de preço

10.9 Pesquisas previstas

.SEÇÃO 11 - RESULTADOS FINANCEIROS

11.1 Hipóteses econômicas
11.2 Parâmetros de produtos
11.3 Demonstração de resultados do exercício
SEÇÃO 12 - ANÁLISE DE EQUILÍBRIO

12.1 Pontos fortes

12.2 Pontos fracos

12.3 Ameaças

12.4 Oportunidades

SEÇÃO 13 - PROGRAMAÇÃO

Quadro de programação contendo as ações a serem realizadas, data limite para realização e responsável

SEÇÃO 1- SITUAÇÃO

1.1 Razão de ser o plano de marketing

O objetivo deste Plano de marketing é iniciarmos uma empresa no ramo: COMERCIO DE PRODUTOS DE VAREJO, no segmento de presentes, tais como: kits que podem ser montados pelo próprio consumidor ou pré-montados pela empresa. Pensando na comodidade de nossos clientes montamos kits que geralmente são os produtos com maior giro e maior aceitação pelos consumidores que estão à procura de presentes, com isso conseguiremos agilizar e adiantar o processo de compra de nossos consumidores, como nosso diferencial seria a agilidade, montamos uma estrutura de logística mais elaborada para que supra a deficiência que tem em muitas vezes em outras empresas do mesmo ramo.