Plano de marketing - NESCAU

Atps - plano de marketing

 

NESTLÉ

 

A Empresa escolhida foi a Nestlé e o Produto NESCAU TRADICIONAL (Lata 400g), pois o integrante trabalha nela como promotor de Merchandising.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

SUMÁRIO

 

Micro (Ambiente Interno)

• Histórico
• Objetivos
• Concorrência
• Produtos
• Elementos importantes para o Sucesso
• Estratégia de Marketing
• Missão
• Valores
• Intenção do Marketing
• Objetivos Financeiros
• Público-Alvo
• Posicionamento
• Objetivos de Marketing
• Estimativa de Venda
• Organização de Marketing

Macro (Ambiente Externo)

• Mercado
• Mercado-Alvo
• Elementos Sócio Culturais
• Elementos Comportamentais
• Elementos Geográficos
• Elementos Demográficos
• Elementos Econômicos
• Político Legal
• Elementos Tecnológicos
• Riscos e Dificuldades

 

Análise SWOT

• Forças
• Fraquezas
• Oportunidades
• Ameaças

Bibliografia

 

 

 

 

 

 

Micro (Ambiente Interno)

Nestlé

Histórico 

A Nestlé surgiu na Suíça em 1866, quando Henri Nestlé lançou um alimento nutritivo, a Nestlé Farinha Látea, à base de cereais e leite que foi criada especialmente paras crianças. Os primeiros registros surgiram em 1876. Em 1921, A Nestlé iniciou sua produção no Brasil, em Araras – Sp. O famoso Leite Moça foi o primeiro produto a ser comercializado no Brasil e é até hoje o produto mais vendido da Nestlé. Atualmente são mais de 1000 produtos que são produzidos e comercializados pela Nestlé. Ela também é forte no mercado nutritivo, visando a importância da qualidade de vida das pessoas, utilizando seus produtos saudáveis e ao mesmo tempo saborosos.

A Nestlé é muito forte no mercado, não só pela qualidade de seus produtos mas também pela confiança que ela obteve das pessoas ao longo de 85 anos. No Brasil, a Nestlé atua em 12 segmentos: Leites, Cafés, Achocolatados, Biscoitos, Cereais, Nutrição, Culinários, Refrigerados, Chocolates, Sorvetes, FoodServices e PetCare. A qualidade e a confiança na empresa garantem o sucesso que a Nestlé conquistou no Brasil e no Mundo. Um sucesso imenso e que aumenta cada vez mais. Hoje a Nestlé possui mais de 500 fábricas espalhadas no cinco continentes e está presente em mais de 80 países, possuindo outras marcas que também são consagradas como: Nescafé, Nestea, Maggi, Friskies e Buitoni.

A Nestlé surgiu há mais de um século e desde o início sua preocupação maior foi pela saúde, principalmente das crianças. Com isso, ela foi conquistando grande destaque por ser uma empresa que se preocupa com a saúde de todas as pessoas, em todos os estágios da vida, criando produtos de qualidade. Ela é uma empresa que se preocupa com trabalhos de ajudas sócias, tanto na saúde, cultura, entretenimento e lazer. É por isso que a Nestlé é uma empresa fortemente presente na vida das pessoas.  

Objetivos

- Combater a miséria e a fome: A Nestlé faz parcerias com fundações que tem ligações que seu público-alvo;

- Educação básica e de qualidade com acesso para todos: A Nestlé foi uma das pioneiras a participar do Programa Alfabetização Solidária;

- Melhorar a saúde das gestantes: A Nestlé faz doações para fundações com esse mesmo objetivo;

- Diminuir a mortalidade infantil: A Nestlé se preocupa com a saúde, bem-estar e nutrição de seus consumidores desde bebês até sua fase adulta e idosa. Os bebês já podem contar com a linha de produtos nutritivos “Baby” da Nestlé do seu 6° mês aos 3 anos de idade. Ela conta com produtos que vão de acordo com o estágio de vida dos bebês, contendo os nutrientes que são necessários para o melhor desenvolvimento das crianças, não deixando de ser saboroso. Nutrição e Sabor andam juntos.

Concorrência

A Nestlé é umas das empresas maiores e mais sucedidas do mundo. Ela criou novos produtos do segmento de bebidas e alimentos e obteve sucesso. Mas, assim como qualquer empresa e/ou produto, ela possui seus concorrentes como: Parmalat, Lacta e Garoto.

Produtos

- ACHOCOLATADOS;

O NESCAU é um achocolatado fielmente brasileiro. Ele foi criado e lançado no Brasil, em 1932. Desde então sua produção se concentra em Araras, no interior de São Paulo.

 

- ALIMENTOS INFANTIS;

Os bebês podem contar com os produtos da Nestlé a partir do seu 6° mês de idade. A Nestlé possui a linha Baby Food, que contém alimentos infantis, os Potinhos, Cereais Infantis e o Mucilon. Os produtos são de teor nutritivos, que seguem atendendo as necessidades específicas de cada fase do desenvolvimento da criança e mantém os produtos saborosos.

 

- ÁGUAS;

A Nestlé é líder no segmento de águas engarrafadas. A empresa atua no mercado nacional com quatro marcas: Nestlé Aquarel, São Lourenço, Petrópolis e Perrier.

 

- BISCOITOS;

No Brasil, a Nestlé produz biscoitos desde 1967 e é aqui o seu principal mercado deste setor. Atualmente, são produzidos em duas fábricas em São Paulo.

 

- CEREAIS MATINAIS;

A Nestlé começou a produzir cereais matinais no Brasil em 1997. Hoje são produzidos dez tipos de cereais diferentes, buscando assim agradar todos os paladares e consumidores.