Product Placement em Serviços de Streaming

Product Placement em serviços de streaming¹

Gabrielly Folmer²

Centro Universitário Campo Real

1 Resumo

O presente trabalho tem como objetivo explicar como é a colocação do product placement em séries, qual sua funcionalidade e vantagens. Para isto foram analisados episódios das séries “Demolidor” e “Stranger Things”.

Palavras-chave: Product placement. Consumidores. Streaming.

2 Introdução        

De acordo com D'Astous e Chartier (2000), product placement é uma colocação deliberada e estratégica de produtos, serviços e/ou marcas em sequências cinematográficas com intenção promocional. Ou seja, product placement é uma técnica de publicidade que compreende inserir marcas e produtos em veículos de entretenimento de uma maneira sutil. É uma prática relativamente nova que vem se mostrando cada vez mais efetiva na conquista de consumidores.

O objetivo da ferramenta é criar uma identificação entre os indivíduos e as marcas, para criar uma necessidade involuntária. A inserção da mensagem publicitária é feita de uma maneira natural, para não parecer que esteja sendo imposta ao público. A conexão do público com o personagem traz uma aprovação quase que involuntária do produto que o personagem usa, induzindo assim ao consumo.

A técnica tem uma abordagem diferente da publicidade tradicional, por inserir no meio da trama o produto o telespectador não tem a opção de pular o anuncio, por conta disso, de ser inserido de uma maneira tão natural, tem uma maior aceitação do público, pois não tem o inconveniente de excesso de anuncio, que é algo a ser evitado pelos consumidores. Os consumidores tendem a procurar uma forma de exploração de conteúdo de uma forma mais rápida. LEMOS (2003), salienta que as plataformas da internet tem uma velocidade de informação mais rápida que as convencionais. Isso habitua as pessoas a optarem por streamings pois isso poupa tempo no dia a dia. A TV se vê mais forçada a aderir a novas técnicas para acompanhar esses novos provedores.

3 Desenvolvimento

Stranger Things³

A série se passa na década de 80 na cidade de Hawkings. Conta a história de um menino que desaparece sob circunstancias estranhas nos arredores de uma usina nuclear. Os personagens principais são um grupo de amigos deste menino que desaparece, no mais tardar fazem amizade com uma garota que fugiu desta usina. Esta mesma garota tem poderes psicocinéticos. A série faz muito sucesso na Netflix, os espectadores se envolvem na trama, pois a série traz muitos mistérios que geram extrema curiosidade em quem assiste.

A terceira temporada da série, da qual trouxe a analise, tem boa parte das cenas se passando dentro de um shopping, o que torna mais fácil a inserção das marcas.

Figuras 1 e 2 – Episódio 2 da terceira temporada.

[pic 1]

A terceira temporada de Stranger Things conta com mais de cem product placements. Neste trabalho será feita a leitura de 3 marcas e seus produtos, estas estão entre as dez marcas que mais apareceram na série. Com a facilidade de inserção no roteiro, as marcas que mais apareceram foram Coca-Cola, 7-Eleven e Burguer King. Calcula-se que os investimentos giraram em torno de US$ 1.5 milhão, US$ 587 mil e US$ 471 mil.

Figura 3 – Sexto episódio da terceira temporada.

[pic 2]

Burguer King foi a décima marca a mais aparecer na temporada. Aparece várias vezes por ser um produto de fácil inserção nas cenas, não é de muito esforço inserir uma comida de maneira natural durante a trama, e também, por várias vezes aparece ao fundo do shopping, a fachada do Burguer King é inconfundível, sendo assim notada com facilidade.

Figuras 3 e 4 – Episódio oito da terceira temporada.

[pic 3]

Outra marca inserida na série foi a 7-Eleven, ela está em quinta dentre as que mais aparecem. Ela foi inserida com a bebida Slurpee, que é a favorita de um dos personagens, o Alexei. Em várias cenas o personagem aparece degustando sua bebida de maneira que parece muito satisfatória para ele.

Figura 5 – Episódio 5 da terceira temporada.

[pic 4]

A campeã em aparições na série foi a Coca-Cola, esteve presente em todos os episódios. Ela foi inserida com os personagens a consumindo, ou também ao fundo das cenas com suas máquinas. Por ser uma bebida tão popular ela se adapta as cenas de uma forma muito natural, pois é algo comum no dia a dia de todos.

Figuras 6 e 7 – Episódios sete e seis respectivamente.

[pic 5][pic 6]

Demolidor

O protagonista Matt Murdock perdeu sua visão na infância, mas também ao perder a visão adquire superpoderes sensoriais. Durante o dia ele atua como advogado e luta por justiça e durante a noite assume o papel de super herói, denominado Demolidor.

A série é fruto de uma parceria entre a Marvel e a plataforma Netflix. Conta com 3 temporadas na plataforma. Serão analisados dois episódios que contam com uma nova trajetória da trama, portanto trouxeram maior audiência.

No episódio treze da segunda temporada, traz o protagonista tentando salvar a vida de seus parceiros e outras pessoas que foram reféns em um sequestro. A marca que aparece nesse placement é a Dell, quando uma jornalista está com seu notebook escrevendo a matéria. Em seguida ela fecha o notebook dando mais visão para a logomarca do produto.