Projeto De Comercialização De Castanhas De Caju

PLANEJAMENTO DE MARKETING

IMPLANTAÇÃO E COMERCIALIZAÇÃO

EMBALAGENS 40g. e 20g

PRODUTO CASTANHA DE CAJU

Fortaleza, junho de 2000

ÍNDICE

1. INTRODUÇÃO ........................................................................................ 04

2. SÍNTESE..................................................................................................... 04

2.1 Razão Social .......................................................................................... 04

2.2 Negócios da Empresa ............................................................................ 04

2.3 Posicionamento de Mercado .................................................................... 05

2.4MISSÃO................................................................................................. 05

3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO........................................................................... 05

3.1 Análise Externa ...................................................................................... 05

3.1.1 Situações Favoráveis.................................................................. 05

3.1.1.1 Grande Mercado......................................................... 05

3.1.1.2 Produção........ ........................................................... 06

3.1.1.3 Concorrência............................................................... 06

3.1.2 Situações Desfavoráveis .......................................... ............... 06

3.1.2.1 Economia ................................................................... 06

3.1.2.2 Regionalismo............................................................... 06

3.2 Análise Interna.................... ..................................................................... 07

3.2.1 Pontos Forte.............................................................................. 07

3.2.1.1 Inovação..................................................................... 07

3.2.1.2 Flexibilidade................................................................ 07

3.2.1.3 Diversificação ............................................................. 07

3.2.2 Pontos fracos .......................................................................... 08

3.2.2.1 Capital de Giro............................................................ 08

3.2.2.2 Distribuição ................................................................ 08

4. OBJETIVOS DE MARKETING.................................................................... 09

5. ESTRATÉGIAS DE MARKETING .............................................................. 09

6. DEFINIÇÃO DAS TÁTICAS..........................................................................09

6.1 Táticas do Produto ......................................................................................09

6.2 Táticas de Distribuição ............................................................................10

6.3 Táticas de Comunicação................................................................................10

7. PLANO DE AÇÃO.............................................................................................10

8. CONTROLE DE PLANEJAMENTO...............................................................12

9. AVALIAÇÃO DE RESULTADOS................................................................... 12

10. CONCLUSÃO..................................................................... ................................12

11. SISTEMÁTICA DO NEGÓCIO.......................................................... 13

1. INTRODUÇÃO

Buscamos neste projeto desenvolver e estabelecer um vínculo com o consumidor, afim que transmita a imagem de credibilidade e confiança com o produto Castanhas de caju( Embalagens de 40g. e 20g.) junto a rede de bares, panificadoras, lojas de conveniências e pequenas mercearias. Produto esse, que é aproveitado de forma deficiente pelo mercado de Fortaleza e também pelo mercado interno brasileiro, uma vez que, sendo um dos principais produtores e beneficiadores e tendo sua produção toda voltada para o mercado externo, tem um potencial significativo para aumentar sua participação no mercado de Fortaleza.

O grande número de estabelecimentos comerciais, somente na Grande Fortaleza somado a falta de comercialização do produto no mercado interno, faz da Castanha de caju uma excelente oportunidade para o empreendimento.

2. SÍNTESE

2.1 Razão Social

BARREIRA INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA.

2.2 Negócios da Empresa

Tem como objeto social o desenvolvimento da produção e o comércio atacadista da Castanha de caju, tendo como foco nesta proposta de Marketing desenvolver a comercialização da Castanha de Caju ( Embalagens 40g. e 20g.).