Projeto informacional empresa

Universidade do Estado de Santa Catarina

Bacharelado em Moda – Habilitação em Design de Moda

Disciplina: Projeto de Produto de moda – Professora Sandra Rech

Projeto Informacional Fruto do Pano:

Segmento da Marca: Pijamas e moda íntima

Conceito da Marca:

O conceito da Fruto do Pano é totalmente baseado no conforto. A marca tem com

o identidade usar sempre tecidos 100% algodão, uma fibra natural que proporciona maior transpiração da pele, trazendo maior segurança ao consumidor que busca peças diferenciadas. As peças são trabalhadas tanto em malha quanto em tecidos planos de algodão.

Prioridades da marca (ecológica, responsabilidade social, ambiental):

A marca compra tecidos que possuam etiquetas de responsabilidade social e ambiental, porém não utiliza o conceito de “sustentabilidade” como marketing.

Amplitude da marca (quais regiões vendem):

A Fruto do Pano é vendida em várias cidades do Brasil todo, exceto no Rio de Janeiro, pois infelizmente ainda não possuem representante na capital carioca. A marca vende seus produtos para multimarcas e não possui loja própria.

Parceiros de co-desenvolvimento:

Não

Quem é o público alvo (necessidades e desejos):

O público alvo são as mulheres entre 20 a 40 anos, que procuram conforto em suas lingeries de algodão e estão dispostas a pagar por um produto diferenciado.

A marca já trabalhou com coleção masculinas e infantis, mas não são o foco da Fruto do Pano.

Poder aquisitivo do público-alvo:

As consumidoras possuem um poder aquisitivo relativamente alto, pois as peças variam de preço até R$200,00 reais.

Concorrentes diretos e indiretos da marca:

A marca não possui um concorrente direto, isto é, que trabalhe com as mesmas propostas da Fruto do Pano. Como concorrentes indiretos foram possíveis identificar as seguintes marcas: Daniela Tombini; Corpo e Arte; Reco; Mensageiro.

Capacidade de produção da empresa:

A capacidade de produção da empresa varia de acordo com a demanda, pois a produção é totalmente terceirizada. Assim, a marca pode trabalhar tanto com pequenas quanto em grandes quantidades. A terceirização, atualmente, é feita nas seguintes cidades: Florianópolis, Timbó e Blumenau. O maquinário disponível na produção é diverso, porém pode ocorrer o caso de quando a marca necessitar de uma maquina específica para a produção, ela pode ser comprada pela marca Fruto do Pano e entregue à terceirização.

*O enfesto não é terceirizado