Publicidade e Propaganda

Cristiano Gomes de Souza

Matricula: 201702342743      

                                   

                                  Disciplina: Publicidade e Propaganda

                                         Professora: Paula Rodrigues

1. O que é propaganda?

Propaganda é uma forma de anunciar um determinado produto. É mostrar em um curto espaço, as qualidades do produto, é chamar a atenção do cliente e estimular para que o mesmo venha a querer possui-lo e principalmente, fazer com que esse cliente compre esse produto ou serviço.

1. Que tipos de pesquisa pode ser feito por uma agencia de propaganda? Para que servem?

Oportunidade de vendas: através desse tipo de pesquisa, é possível analisar as principais oportunidades atuais e futuras no mercado.

Organização de vendas: Nela se avalia a política de praça e promoção, incluindo canais     de venda.

Pesquisa de mercado: Identificar preferências, hábitos e perfil socioeconômico.

Avaliar imagem da marca, intenções de compra e analise da participação de mercado.

Previsão de demanda, potencial de mercado, tendências de negócio e pesquisa de imagem corporativa.

Pesquisa de produto:  identificar diferenciais competitivos entre produtos concorrentes, potencial para noivos produtos ou necessidade de modificar produtos já existentes. Testes de produtos de determinação de preço.

Pesquisa de distribuição: Identificar melhores canais de distribuição e verificar desempenho e eficiência dos canais já existentes.

Pesquisa de análise de vendas: Avaliar estrutura e organização de vendas da empresa. Atuação da equipe de venda, divisão geográfica de vendas e remuneração dos vendedores.

Pesquisa em propaganda: Avaliação de campanhas publicitaria e peças promocionais, pesquisa de recall (memorização), efetividade da propaganda, tipo de mídia adequada, estratégia de promoção de venda e estudos sobre concorrência.

1. Quais os principais fundamentos da propaganda?

Criação de consciência: Informar os mercados sobre produtos, marcas, lojas ou organização.

Formação de imagem positiva: desenvolver avaliações positivas nas mentes das pessoas sobre produtos, marcas, lojas ou organizações.

Identificação de possíveis clientes: descobrir nomes, endereços e possíveis necessidades de compradores potenciais.

Formação de relações de canal: aumentar a cooperação entre membros do canal.

Retenção de clientes: criar valor para os clientes, satisfazer seus desejos e necessidades, para a sim conquistar sua lealdade.  

1. O que é briefing e qual sua importância para o anunciante e para a agência de propaganda?

É um documento contendo a descrição da situação de uma marca ou empresa. Em uma agência de propaganda o briefing é uma das etapas principais de um processo publicitário. É um processo continuo através de todos os estágios do planejamento de propaganda. Significa a passagem de informação de uma pessoa para outra, especialmente do anunciante para o executivo de atendimento e deste para os demais profissionais envolvidos no processo.

1. Qual é o papel de um profissional em uma agência?

A principal função do profissional de marketing é usar seus conhecimentos para aumentar as vendas de uma marca ou uma empresa. Ele é o responsável por criar estratégias que tornarão um produto ou um serviço mais atraente para o seu público-alvo, isso de uma maneira inteligente para atrair e não repelir os consumidores. Além disso, fica como responsabilidade do profissional de marketing solidificar o nome da empresa, levando seu nome diretamente para pessoas que precisam de seus serviços.