Resenha – Consumir para Pertencer. (Marie-Oceané Gazurek)

Resenha – Consumir para Pertencer.

Acadêmico Lucas Alexandre Nether;

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, segundo período 2018;

Disciplina de Teorias e Técnicas Publicitárias, Professor Everton Lozáppio;

FADEP - Faculdade de Pato Branco, Pato Branco/PR;

Obra de Marie-Oceané Gazurek, Consumir para Pertencer. (Grupo Troiano de Branding.)

“Consumir para Pertencer”, obra de de Marie-Oceané Gazurek, mostra uma viagem inspiradora e apaixonada da autora pelo universo do luxo. De forma clara e linguagem simples, Marie traz conceitos acadêmicos e suas formas de aplicação no dia a dia da marca Shopping Cidade Jardim, tal qual é o seu principal objeto de pesquisa.

Logo no início do primeiro capítulo, a autora começa explicando o significado de Luxo, que para imprensa é sinônimo de “grife”, “alto padrão”. No dicionário Aurélio, “luxo” é definido como: supérfluo, custoso e feito para impressionar, ostentar. Marie nos trouxe também a definição segundo alguns teóricos, mas não foi possível chegar a uma conclusão, Denis Diderot diz que, “ o uso que se faz das riquezas da indústria para se procurar uma existência agradável”. Já Silvio Passarelli definiu como: “o conjunto de valores intangíveis agregados ao produto”. Na opinião dos consumidores entrevistados por Marie destaca-se o seguinte aspecto: “Conforto e qualidade para os quais estamos dispostos a pagar um preço acima da média do mercado”. Fica visível que as marcas que abrangem a “classe A” exigem não somente um produto, mas também uma gestão rigorosa carregada de simbologia, história e tradição, que é o que fará toda a diferença para a elite. 

Por fim, Luxo é a junção do produto e de um serviço de padrão superior, distribuição seletiva a classe limitada, vinculados a grifes ou marcas de alta aquisição.                No segundo capítulo, Marie deixa claro que o consumo nasce conosco e traz informações de seus donos, mostrando assim quem eles realmente são, ou seja, é o consumo como parte do processo de construção identitária. É o exemplo de marcas como Harley Davidson ou Apple. Ao escolher uma moto da Harley, o indivíduo demonstra pertencimento a um estilo de vida próprio dos possuidores de uma moto como esta, pela sensação de liberdade. Já ao optar por um laptop, tablet ou celular da Apple, o comprador passa a imagem de uma pessoa ligada à tecnologia, afinal, os acessórios revelam bastante sobre o estilo de vida do seu proprietário. É uma questão de status. O objetivo do consumidor moderno é buscar novas experiências, comprar coisas de marca não mais pelo que elas são, mas sim pelo que elas representam. 
        Já no terceiro capítulo, a autora monta uma linha do tempo que mostra várias fases de produtos que tinham significado de luxo em cada época, desde a pré-história até os tempos atuais.                                                                                         O próximo capítulo começa falando sobre práticas que estão sendo muito atuais no mercado de luxo hoje em dia, sendo elas:

• O e-commerce, onde você pode comprar artigos de luxo sem ao menos sair de casa, podendo economizar em vários aspectos, mas segundo Silvio Passarelli, “o verdadeiro consumidor do luxo quer benefícios, não descontos. A ideia de descontos não é luxuosa, é massiva”.
• A falsificação: que pode ser dividida em cinco diferentes aspectos, o item de segunda classe, o excedente, a cópia legítima, a falsificação de alta qualidade e a falsificação de baixa qualidade
• Outlets: lugares onde vende-se produtos de luxo de coleções passadas por preços bem mais acessíveis.

O quinto capítulo conta como as marcas de luxo começaram a investir em mercados de países emergentes, após a crise de 2008 que ocorreu em países de primeiro mundo. Alguns dos principais fatos que contribuíram para o brasil ser alvo das marcas luxuosas foram as medidas econômicas impostas por Fernando Collor de Mello em 1991, e o incentivo dado pela Daslu para que as grifes apostassem no país. Quanto mais marcas internacionais chegam no brasil, mais as marcas nacionais ganham o mundo. O grande aumento dá-se também devido a grande massa que está enriquecendo cada vez mais.                                                                                   O capítulo seguinte fala sobre o Shopping Cidade Jardim, o primeiro a ser construído com o intuito de agregar lojas de luxo, e se manteve sendo o único nesse estilo por quatro anos. Com uma construção exteriorizada e de contato direto com a natureza, o shopping se difere dos demais por ter lojas internacionais, normalmente de luxo e por ser exclusivo apenas para pessoas de alto poder aquisitivo.        Complementando o capítulo interior, o sétimo e último capítulo começa falando sobre a revista Cidade, que pode ser encontrada apenas no Shopping Jardim Cidade, na rede Fasano e nas salas VIP da American Express, da Dinners e da Emirates. Um público extremamente selecionado.                                                                Segundo os consumidores entrevistados, luxo é o prazer de usar algo considerado “adequado”, não necessariamente precisa estar ligado a dinheiro ou status. Os mesmos foram questionados o por que preferem o Shopping Jardim Cidade, e as repostas no geral foram: segurança e praticidade, e o desejo de não se misturar.         Marie-Oceané Gazurek utilizou este livro como uma forma de conversar de maneira fluída e compreensível com o leitor, afim de explicar o que é, a história e como entender o Luxo. Mostrou conhecimento e inspirou confiança perante todos os aspectos presentes do livro. Expôs também entrevistas feitas com consumidores que frequentam o Shopping Jardim Cidade preferem mais do que distinção, e sim o encontro com pessoas do meio ao qual pertencem, ou seja, os consumidores querem ser reconhecidos como pertencentes a um grupo construído em torno delas.

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