Resumo Livro Precificação Sinergia Do Marketing E Das Finanças

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Universidade Anhanguera

Trabalho do curso de MBA em

Osasco

2014

 

RESUMO DOS CAPITULOS 6 A 10 DO LIVRO “PRECIFICAÇÃO = SINERGIA DO

MARKETING + FINANÇAS” (Rolando Beulke / Dalvio José Bertó)

CAPÍTULO 6: O PAPEL DA CONCORRÊNCIA E A INFLUÊNCIA DO GOVERNO

NA FORMAÇÃO DO PREÇO

6.1 A importância da concorrência

A concorrência, que é a disputa entre empresas pela preferência do

consumidor, tem se intensificado bastante nos últimos anos devido principalmente

ao aumento na velocidade da informação e ao mundo globalizado. E isso faz com

que ela seja cada vez mais importante para as decisões sobre a variável preço.

Deste modo, o conhecimento dos elementos de competição existentes

permitem que as empresas adquiram vantagens competitivas.

6.2 Posicionamentos competitivos na formação dos preços

O conhecimento do mercado implica na identificação do tipo de mercado

competitivo e o posicionamento da empresa neste mercado.

O comportamento do mercado é influenciado pelo número e tamanho das

empresas que operam nele, do número e tamanho dos consumidores, a parcela

ocupada pela empresa e o grau de similaridade dos produtos.

A concorrência pode ser tratada sob a ótica do preço ou do mercado,

dependendo se o enfoque for o econômico ou o mercadológico respectivamente.

A definição dos preços e o lucro de cada empresa é definido pelo mercado no

qual esta se se insere, sendo que estes podem variar desde a