Resumo Redação Publicitária: Aulas 1 e 2

Resumo Redação Publicitária:

Aulas 1 e 2

Conceito – técnica de comunicação que consiste em definir a forma como um determinado produto ou serviço se apresenta no mercado com o objetivo de se promover e/ou aumentar a notoriedade e vendas. Abrange todo o processo criativo (criação do conceito de uma campanha, a ideia de como se comportará nos diversos meios de comunicação e composição gráfica.

Aulas 3 e 4

Técnicas de vendas: Design Gráfico , Publicidade, Mkt Direto, Promoções, Relações Públicas.
Design Gráfico (desenvolve o logótipo, linha gráfica, assinatura, tom de voz, personalidade da marca)

 Publicidade (trabalha para objetivos imediatos “aumentar vendas/notoriedade” “novo produto” – realização de uma campanha (comercial ou institucional) para tal)

Marketing Direto (falar diretamente com quem se quer)

Promoções (são de curta duração pois procuram resultados rápidos)
Relações Públicas (bloggers, influencers que credibilizam as marcas, produtos, serviços..)

Aulas 5 e 6

Como se relacionam cliente e agência ?

1º Identificação de um problema (algo novo ou algo para melhorar)
2º Briefing (síntese da informação que realmente importa para dar uma visão completa do contexto, problema e possíveis pistas para o resolver). Este deve conter - o produto, o objetivo, o público-alvo e a mensagem.

3º Definir o planeamento estratégico (através de ferramentas como estudos de mercado ou indicadores estatísticos afim de emncontrar abordagens diferenciadoras que resolvam os problemas). Criação de insights, que são caminhos possíveis para abordar um problema. Ou seja, aquilo que se apresenta como uma oportunidade.

4º Definir a ideia (é a resposta ao insight; caminho que resolve o problema) e conceito de comunicação (mensagem geral a transmitir; é a essência da ideia)

5º Selecionar os meios e planos de ação (tv, outdoors, imprensa, rádio) (redes sociais, eventos, ações de rua)

Elementos que fazem parte da solução para uma mensagem eficaz – insight, ideia, conceito de comunicação, meios e táticas.

Aulas 7 e 8

Comunicação – troca de informações entre duas partes.
Como se processa a comunicação: emissor – mensagem – recetor.
Emissor – quem emite a mensagem. (empresa ou marca: comunicação institucional; produto ou serviço: comunicação do produto)
Mensagem – informação a transmitir pelo emissor ao recetor. Esta é emitida de forma codificada de modo a que o recetor consiga descodificar o seu significado.
Recetor – quem recebe a mensagem. (são os públicos-alvos ou targets , isto é, aqueles com quem vamos falar)

 
Código (linguagem verbal falada ou escrita ou não-verbal tais como sinais, gestos, músicas, símbolos – para transmitir a mensagem)

Referente – contexto a que a mensagem se refere.

Canal de comunicação – meio através do qual é transmitida a mensagem – rádio, tv, internet, cartaz. Geralmente são selecionados os canais que apresentam maiores probabilidades de chegar ao público-alvo.

Ruído – aquilo que perturba e dificulta a descodificação e compreensão da mensagem.

Exemplo:
∙ Conceito do produto/marca (mensagem chave) “So Good” KFC
∙ Plano Denotativo (descrição da imagem) “Desenho da criança de boca aberta. As bocas têm diferentes formas”
∙ Plano Conotativo (significado dos elementos) “As bocas desenham os produtos que a marca vende – hamburger, frango e batatas fritas”

Aulas 9 e 10

Tom – forma como o produto/marca fala. (informal, divertido, alegre, emotivo, autoritário...)
Estilo – forma como  o produto/marca se apresenta, é o estilo da sua imagem. (dramático, rústico, minimal, artístico...)

Mensagem publicitária – mensagem global transmitida pelo conjunto de texto e imagem, que deve ser fácil de compreender.

Aulas 11 e 12

Meios:
TV: Permite contactar grandes audiências; amplifica o conteito e gera notoriedade;
Rádio: Permite contactar grandes audiências; Permite a repetição; amplifica o conceito e gera notoriedade;

Cinema: Permite difundir versões maiores que amplificam o conceito e geram notoriedade.
Outdoor: Permite a segmentação geográfica; amplifica o conceito; gera notoriedade e dá informação.
Imprensa: Amplifica o conceito; permite segmentação; acrescenta informação.

Ponto-de-venda: Pretende chamar a atenção/destacar produtos; fornece informação complementar; apoia o conceito;
Marketing Direto: Aposta no contacto direto com o destinatário; Fornece informação e incentiva à compra.

Website: Permite falar com o público-alvo, dando a informação que se pretende.
Redes Sociais: Permite estabelecer uma relação direta, regular e barata com o público.

Técnicas:
Relações Públicas: Credibilizam os produtos – qualidade/recomendação
Eventos: Aumentam a credibilidade e impacto da campanha.
Promoções: Aumentam as probabilidades de participação dos consumidores
Ativações: Surpreendem os consumidores envolvendo-os com o tema, potenciando os resultados da campanha – notoriedade e eficácia.

Campanha integrada – campanha criada para criar sinergia entre meios e portenciar resultados, no sentido de impactar o consumidor de diversas formas e em diferentes locais.