Unidade 5

Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”?

Resposta a. Philip Kotler.

b. Tom Peters.

c. Marcos Cobra.

d. Theodore Levitt.

e. Peter Drucker.

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0,2 pontos

Pergunta 2

Na propaganda dos carros JAC, o apresentador Fausto Silva lista as qualidades do veículo e destaca o “design italiano” dos automóveis, mas não faz nenhuma menção à origem chinesa da montadora. A descrição que o diretor de marketing Humberto De Biase faz da Lenovo – “somos uma empresa mundial” – vai pelo mesmo caminho e evidencia o desafio de imagem que as marcas “made in China” enfrentam ao vender produtos que têm atributos que vão além do preço competitivo.

A Lenovo sabe, e o mercado concorda, que é difícil tirar da cabeça do consumidor a impressão de qualidade duvidosa que acompanha produtos chineses – daí a tentativa de se afastar dessa categoria.

SCHELLER, Fernando. O desafio de imagem do produto chinês. O Estado de S. Paulo. Caderno Negócios, 11 de fevereiro de 2013, p. N4.

O trecho acima ilustra a preocupação da chinesa Lenovo com a imagem de seus produtos e mostra de que forma a empresa espera conquistar o mercado brasileiro de tecnologia. Pode-se afirmar que, ao optar por uma comunicação que a posiciona como “empresa mundial”, a Lenovo estabelece uma decisão de:

Resposta a. marketing estratégico.

b. marketing tático.

c. marketing administrativo.

d. demarketing.

e. sincromarketing.

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0,2 pontos

Pergunta 3

As mudanças são constantes no mercado e o marketing também teve de acompanhar a evolução do consumidor para gerar respostas mais pontuais as suas necessidades. Sendo assim, é possível afirmar que:

Resposta a. Marketing é responsável somente pelo preço do produto .

b. Marketing é responsável somente pelo desenvolvimento de produtos.

c. Marketing se preocupa somente com o material de ponto de venda.

d. Marketing passa a se preocupar somente com a comunicação do produto.

e. Marketing passa a se ocupar da gestão do relacionamento com o cliente.

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0,2 pontos

Pergunta 4

O que entende por Demanda Inexistente?

Resposta a. Clientes-alvo podem desconhecer