A Indústria da Beleza

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FACULDADE INTEGRADA METROPOLITANA DE CAMPINAS

CURSO DE GRADUAÇÃO EM PÚBLICIDADE E PROPAGANDA / RELAÇÕES PÚBLICAS

Ana Gabriele Favarello

Anna Clara Trindade Pereira

Arthur Perlato Dornelas

Evellyn Malheiros Neves

Guilherme DellaquaMelo

Igor Henrique Francisco Dias

João Vitor Ferreira de Morais

Larissa Jussara Biena

Leticia Macedo Gonçalves

Marina de Almeida Tavares

INDÚSTRIA DA BELEZA

Beleza e Autoestima

CAMPINAS

2017

AGÊNCIA HARMONY

Ana Gabriele Favarello                RA: 1510029083        PP

Anna Clara Trindade Pereira        RA: 162150479        PP

Arthur Perlato Dornelas                RA: 1510033292        RP

Evellyn Malheiros                          RA: 171151373        RP

Guilherme DellaquaMelo                RA: 1510025200        RP

Igor Henrique Francisco Dias        RA: 1510032674        RP

João Vitor Ferreira de Morais        RA: 1510033558        RP

Larissa Jussara Biena                RA: 162150463        RP

Leticia Macedo Gonçalves                RA: 162150435        RP

Marina de Almeida Tavares        RA: 162150085        PP

Indústria da Beleza

Beleza e Autoestima

Trabalho escrito de conclusão do terceiro semestre do curso de Comunicação social (Publicidade e propaganda e Relações Publicas) da  FACULDADE INTEGRADA METROPOLITANA DE CAMPINAS.

Mentor: Mestre Luiz Carlos Corrêa

CAMPINAS

2017

AGRADECIMENTOS

Durante toda nossa vida ouvimos inúmeras frases sobre a impossibilidade de viver feliz sozinho. Alguém algum dia com certeza irá te falar sobre o fato de duas cabeças pensarem melhor que uma ou então que juntos somos mais fortes, e até mesmo da imposrtância de doar seja lá o que for. Não há nada mais gratificante do que poder vivenciar um pouco dessas frases clichês que quando bem aplicadas nos levam a sentir na pele a vida fluir em perfeita harmonia.

Neste semestre, nos foi dada a oportunidade de desenvolver um trabalho em equipe e nós, como agência, tivemos a chance de aplicar o que aprendemos em sala e extrair da vida algumas lições e é por isso que gostaríamos de deixar nossos mais sinceros votos de gratidão ​não só pela ocasião que nos foi dada, mas também pelas mãos que nos foram estendidas.

Agradecemos pela paciência e boa vontade de cada professor que nos ouviu, orientou e compartilhou conhecimento, aos profissionais que nos apoiaram e desfrutam do mesmo interesse em divulgar esse projeto, aos colegas que estiveram dispostos para trocar informações e aos pais que acreditam sempre com muita ternura nos projetos que temos.

Reconhecemos à todos que de alguma forma participaram do nosso trabalho e nos ajudaram a fazer acontecer, pois a arte de compartilhar faz com que a vida siga em perfeita harmonia.

A agência Harmony agradece:

Prof. Luiz Carlos Corrêa

Prof. Roberto Claret

Prof. Átila Henrique Duque

Prof(a). Roberta Silva Suter

Lucas Moreira (Cabeleireiro e maquiador)

Aline Costa (Consultora de imagem pessoal)

Errera Ferreira (Cabeleireiro e maquiador visagista)

Agnes Loyane (Blogueira e bacharel em moda)

Victoria Emi (Técnica em moda)

Isabela Pereira (Bacharel em moda)

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO........................................................................................................06

2 INDÚSTRIA DA BELEZA - BELEZA E AUTOESTIMA..........................................07

3 MACROAMBIENTE DA INDÚSTRIA DA BELEZA................................................09

3.1 Político Legal...........................................................................................09

3.2 Demográfico.............................................................................................12

3.3 Natural e Ambiental.................................................................................15

3.4 Tecnológico..............................................................................................16

3.5 Sócio Cultural..........................................................................................17

3.6 Economia..................................................................................................19 

4 PERFIL DO CONSUMIDOR E FORMADORES DE OPINIÃO...............................20

5 OBJETIVOS DO MIX..............................................................................................22

6 PÚBLICO-ALVO DEFINIDO...................................................................................23

7 METODOLOGIA DE PESQUISA............................................................................26

7.1 Apresentação...........................................................................................26

7.2Hipotesespreliminares.............................................................................26

7.3 Objetivos primários.................................................................................26

7.4 Objetivos sevundários............................................................................26

7.5 Metódogia investigativa..........................................................................27

8 ESTRATÉGIAS E PLANO DE AÇÃO....................................................................31

9 RESULTADOS ESPERADOS................................................................................34