CASO DE INSINO DE MARKETING SOCIAL: Uma Parceria Entre A Administração Pública E Uma Empresa De Comunicação

1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como tema principal “Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação”. Abrange também, Eficiência e Excelência na gestão pública.

As variáveis existentes no contexto das organizações, em termos de liderança e ética profissional de líderes e funcionários que fazem toda a diferença. Entre estas além de envolver o tema referido, abordarei algumas questões relativas Diversidade da força do trabalho, clima organizacional, mulher e economia.

Esse trabalho tem como objetivo analisar alguns aspectos do comportamento humano nas relações de trabalho dentro do caso apresentado e também fazer uma análise da influência nos estilos de liderança dentro da organização, de alguns personagens participantes do caso apresentado, buscando identificar traços de suas personalidades, e enfim, buscar entender como se dá as relações no ambiente de trabalho, como utilizar as diferentes forças de trabalho e o avanço das conquistas das mulheres no mercado.

Para atingir o objetivo proposto, iniciarei fazendo uma analise dos principais personagens envolvidos no caso, farei a identificação do conflito existente na empresa e discutirei os temas propostos, individualmente um a um, nas relações de trabalho.

2 EMPRESAS

As empresas envolvidas neste caso são, Grupo VIT, que é representante do MTV no Rio grande do Sul, trabalha no ramo de publicidade e marketing e tem como diretor executivo Vitor Faccioni. E o DETRAN, autarquia executiva de transito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul.

2.1 HISTÓRICO

A parceria da MTV com o DETRAN em campanhas de publicidade de marketing vem de anos, a primeira campanha aconteceu em 2003, inspirada no refrão “se quiser que eu te leve, eu aprendo a dirigir”, a segunda campanha no ano de 2004, foi inspirada na estética do filme Dogville, a terceira campanha em 2005 abordou soluções para o transito das cidades, com a participação de pedestres, motoristas e ciclistas, a quarta campanha no ano de 2006 o slogan era “No trânsito você sempre é parte da solução”.

2.2 OBJETIVOS

Aplicar, na produção do projeto de serviços de utilidade publica, uma fórmula eficaz, diferente das demais mas que provocasse um impacto social. Buscavam ideias que agradassem tanto o cliente, que era o governo, quanto ao jovens, que era o publico alvo da emissora e que podia de algumas maneira medir a sua efetividade.

3 ANALISANDO TEMAS PRESENTES

3.1 ORÇAMENTO

Além de buscar ideias inovadoras e impactantes teriam que trabalhar com verbas limitadas, pois cortes haviam sido feitos no orçamento, a campanha teria que ter qualidade, porém baixo custo de produção e veiculação. Para entendermos melhor vamos analisar o que é o orçamento e como ele é elaborado.

Orçamento Público é o instrumento de planejamento e execução das finanças públicas. Na atualidade, tal conceito está intimamente ligado à previsão das Receitas e fixação das Despesas públicas. Em outras palavras, o Orçamento Público é o documento legal ou o conjunto de documentos legais contendo a previsão de receitas